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2011年智能手机市场洗牌情况分析

来源:中国行业研究网 时间:2011-08-08 00:00:00

在刚刚过去的半年时间内,智能手机市场分外热闹。一方面,全球智能手机市场整体发展仍然强势。市场预计今年全球智能手机产品的销售量将会达到4.2亿部,占手机销售总量的28%。另一方面,截至上周,全球主要手机厂商的第二季度财报纷纷出炉,又是几家欢喜几家愁。


 


  无形之间,全球智能手机的市场格局在今年第二季度正发生变动。综合厂商们业已发布的二季度财报以及近期市场发展态势来看,诺基亚、黑莓、摩托罗拉等传统劲旅的表现不甚如意,反倒是苹果、HTC等以往在手机市场并未被寄予厚望的后起之秀却大展拳脚。在新一轮的市场洗牌后,智能终端市场究竟谁主沉浮,引业界关注。


 


  整体市场突飞猛进


  智能手机的高速发展在今年依旧。市场研究公司IMSResearch提供的最新数据显示,2011年全世界智能手机销量将会超过4.2亿,占手机销售总量的28%。且随着越来越多的智能手机的推出,2016年全球智能手机的销量预计将突破10亿。市场调研机构Gartner对今年全球智能手机的销量则更为乐观。Gartner预计这一数字将达到4.676亿台,较2010年上升56%,而该机构在去年对2011年智能手机设备的销量预测仅为4.136亿台。


  去年以来,智能手机市场整体呈现出一派蓬勃发展的态势。在刚刚过去的第二季度里,全球智能手机发货量达到了创纪录的1.1亿部。毋庸置疑,这里面聚集了各大手机厂商的力量。


  IMSResearch认为,从全球智能手机市场来看,苹果和三星是主要的推动力量:苹果凭借iPhone的巨大魅力保持了其在在智能手机市场的高速成长;韩国三星电子的表现也是颇为出色,除了传统的手机产品之外,三星凭借自家的Bada操作系统以及谷歌Android操作系统推出了不少受到用户欢迎的产品,尤其是旗下的Galaxy系列智能手机更是受到了全球用户的青睐并持续热销。另外,台系手机厂商HTC的表现也是可圈可点并拥有越来越多的市场份额。不能否认,正是竞争激烈的智能手机市场促成了各大手机厂商竞推各类终端产品,也反过来令智能手机市场战火纷呈。


  各大厂商喜忧不均


  在全球智能手机市场处于飞速发展的环境下,手机厂商们之间的“厮杀”自然十分激烈。日前,苹果、诺基亚、HTC、三星、LG、摩托罗拉等手机厂商总结成败得失的第二季度财报已陆续公布。各大手机厂商所晒出的市场战绩真可谓是几家欢喜几家忧愁。


  诺基亚,这个曾经的大佬在智能手机市场的表现简直“惨不忍睹”,不仅单季度亏损3.68亿欧元,在丢失塞班的王者权杖之后,还丢掉了智能手机老大的位置。这也是诺基亚自1996年以来首度失守智能手机老大地位。根据诺基亚刚刚发布的第二财季财报显示,2011年4月至6月间,诺基亚总共出售了1670万部智能手机,而同期iPhone手机的销量则是2030万台。数据表明,在智能手机市场,苹果首次超过了诺基亚。


  摩托罗拉第二季度移动设备出货量为1100万部,其中包括440万部智能手机,这个数字与其他传统厂商相比显然存在很大差距。据悉,自从押宝安卓后,摩托罗拉移动的手机业务复苏,但近年来前进的步伐也异常缓慢,举步维艰。


  而曾一度统治商务智能机市场的黑莓尽管还未发布二季度财报,但整体状态每况愈下。据报道,由于无法持续与苹果及其他智能手机厂商竞争,导致今年股价大幅下跌,幅度已经超过了50%。而在北美智能手机市场,黑莓的份额已经从2009年第一季度的54%下降至当前的11%。而近期黑莓宣布的十年来最大规模的裁员更让业界为之哗然。更有分析甚至直言,黑莓境况将惨过诺基亚。


  亚洲巨头韩国三星电子算得上是喜忧参半。财报显示,三星第二季度净利33亿美元,同比下滑18%。尽管整体利润下滑,但三星在智能手机市场的表现十分抢眼:三星虽未在财报中披露智能手机发货量,但据美国市场研究公司StrategyAnalytics估计,第二季度三星智能手机发货量由去年同期的310万部增长至1920万部;另外,近来GalaxySII更是创下销量奇迹。


  国内厂商HTC可谓喜事临门,发展前景一片大好。继第一季度期间HTC的营收额和利润双双创出历史新高之后,HTC在第二季度智能手机出货1211万台,同比增长123.7%,环比增长25%。HTC近年来的快速成长着实令人印象深刻。


  至于苹果,二季度财报再创新高,依然保持迅猛发展势头。财报显示,苹果将近一半营收来自iPhone,达到133亿美元;共售出2030万部iPhone,同比增长142%。


  如此看来,第二季度全球第一大手机生产商的前三甲也就揭开面纱。正如StrategyAnalytics报告显示:苹果公司在二季度共卖出iPhone手机2030万部,占智能手机市场的18.5%,在市场份额、营业收入和利润上都居全球智能手机生产商首位。韩国三星电子位居第二,在全球智能手机市场所占份额为17.5%。而一年前还是世界最大智能手机生产商的诺基亚公司跌至第三位,市场份额从2010年第二季度的38.1%跌至15.1%。


  终端市场持续洗牌


  由以上描述可知,智能手机市场格局已经悄然生变:昔日的行业大佬诺基亚已退守至第三的位置,而苹果、三星则因市场份额大幅增长而位列前二的位置。同时,与诺基亚、黑莓、摩托罗拉等传统劲旅发展得不甚如意形成鲜明对比的是,苹果、HTC等后起之秀的大展拳脚。新一轮的洗牌之后,究竟谁能在智能手机市场笑到最后?


  根据StrategyAnalytics的报告显示,由于苹果和三星智能手机的创新功能,使得最开始青睐诺基亚手机的用户纷纷改换门庭。可见,对于手机厂商而言,吃“老本”,不求变的发展策略终会将企业陷于不利境地,只有不断创新出具有竞争力的终端产品,才能迎来发展契机。


  智能手机市场风云变幻。尽管在今年第二季度,苹果凭借iPhone的销量雄踞智能手机市场头把交椅,但是主打Galaxy手机的三星被寄予厚望,被认为是苹果的有力竞争者。据悉,三星将于今年年底推出首款3D智能手机,挑战iPhone5。业内有分析认为,三星将在近期超过苹果,成为全球第一智能手机出货商,诺基亚虽然越来越不为消费者所待见。然而,也有公众仍在等待诺基亚转向WindowsPhone7后的表现。此外,也有业内人士表示,单调的苹果已是强弩之末……


  在风云变幻的智能手机领域,可以预见的是,未来终端市场势必将持续洗牌。而大浪淘沙之下,留给人们的将是更多更好的智能手机终端。

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