您好,欢迎进入中国机电产品进出口商会[请登录][免费注册] 我的办公室 |客服中心|English
- 资讯
“中国制造”广告海外播出新闻发布会在京召开
为客观公正地宣传“中国制造”，在商务部的大力支持下，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会（简称“机电商会”）、中国轻工工艺品进出口商会（简称“轻工商会”）、中国纺织品进出口商会（简称“纺织商会”）四家行业组织共同制作的“中国制造”广告片，自2009年11月23日起，在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，为期6周。
广告片播出以后引起了国内外媒体的高度关注，为介绍该广告片的制作背景、目的和策划过程，12月3日，上述四家行业组织在京联合召开新闻发布会，机电商会张钰晶会长、中国商务广告协会刘立宾常务副会长、轻工商会李文锋副会长、纺织商会王宇副会长分别代表四家制作单位出席会议。来自中央电视台、新华社、人民日报、中国日报、国际商报，以及日本广播协会（NHK），意大利电视台、香港商报等约60家中外媒体的近80位记者到会采访报道，有的甚至专程从外地赶来参会。
机电商会会长张钰晶代表四家行业组织介绍了广告片制作的目的，该广告片以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品，“中国制造”实际上也是“世界制造”，是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。
随后，四位行业组织领导与中外媒体记者进行了交流互动，中国商务广告协会常务副会长刘立宾介绍了广告的策划和创意过程；轻工商会副会长李文锋在会上表示，近年来，中国轻工出口企业更加重视产品质量安全，按照国际标准采购原材料、组织生产，出口产品质量与品质稳步提高；纺织商会副会长王宇则表示，通过不断提升自主设计和创新能力，中国的纺织服装行业目前正在努力从“中国制造”向“中国创造”迈进。（机电商会）
“中国制造”广告片海外播出新闻发布会文字实录
时间：2009年12月3日上午
地点：北京潘家园大厦机电商会8层
主持人：
各位领导、各位新闻媒体朋友们，大家上午好！最近由商务部大力支持，中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作的“中国制造”广告片在CNN播出以后引起了中外媒体的高度关注，为了积极回应媒体，四家商协会联合召开今天的新闻发布会，与大家有一个互动和交流。下面我介绍一下出席今天发布会的四位商协会领导：
中国机电产品进出口商会会长 张钰晶
中国商务广告协会常务副会长 刘立宾
中国轻工工艺品进出口商会副会长 李文锋
中国纺织品进出口商会副会长 王宇
今天来到我们新闻发布会的是中央电视台、新华社、人民日报、CNN、日本NHK、意大利电视台等约60多家中外主流媒体的近80位记者，他们中有的甚至专程从外地赶来。首先欢迎各位媒体的到来，也感谢各位媒体长期以来对中国制造的关注和支持。首先我们有请中国机电产品进出口商会会长张钰晶先生介绍“中国制造”广告片的制作目的。
中国机电产品进出口商会（简称“机电商会”）张钰晶会长：
各位记者朋友大家好，大家冒着北京的严寒，来到北京出席今天这个新闻发布会，首先我们对大家的到来表示诚挚的欢迎。
首先我代表我们“中国制造”四家制造单位简单介绍一下相关的情况。
在商务部的大力支持下，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家共同制作的“中国制造”广告片，自2009年11月23日起，在美国有线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，为期6周。这次广告以“携手中国制造”为主题，以“合作和参与”为理念，强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。
改革开放以来，中国积极参与经济全球化，对外贸易取得很大进展，2009年1-10月，我国出口总额已达9573.6亿美元。质价兼优的“中国制造”产品，对降低全球生产成本、优化资源世界性配置，发挥了重要作用。在席卷全球的金融危机中，中国政府及时出台了高达4万亿元的经济刺激方案，为全球企业提供了广阔的商机。国际货币基金组织（IMF）最新预测认为，推动全球经济复苏的巨大动力之一是中国等亚洲经济体。
根据商务部的统一安排，今年，各进出口商会等机构先后组织了10余个企业代表团，赴世界30多个国家和地区开展贸易投资促进活动，有力深化了中国企业与各国的经贸合作，积极促进了企业在严峻形势下加速推进国际市场多元化战略。就在这几天，由中国多家进出口商会共同组织的中国贸易投资促进团先后访问了塞尔维亚、法国、荷兰和爱尔兰，并在四国分别开展了一系列富有成效的经贸交流与合作。
近年来，中国企业积极加大研发投入，开展技术创新，采用国际标准生产，不断提高质量管理水平，出口产品质量安全水平稳步提高，对各国消费者而言，“中国制造”已经不可或缺，尤其是中国的空调、DVD机、照相机、笔记本电脑等产品更是得到了全球消费者的青睐。本次世界金融危机突显出“中国制造”的优势，在经济低迷期，价格合理、质量可靠的中国制造产品给世界各国消费者带来了福祉。
“中国制造”也是国际分工协作的成果和结晶。从贸易方式看，中国出口产品的一半以上是加工贸易产品，这些产品都是按照国外订单的要求和标准生产的。从出口主体看，外商投资企业出口占中国出口总额的近六成。在国内外市场上，国有、民营、外资企业相互学习，相互合作，平等竞争，共同培育了“中国制造”。
正如“中国制造”广告片中所展示的，融合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的冰箱，采用硅谷软件的随身听、联合法国设计师设计的时装以及集合全球各地工程师制造的大型客机，均贴有“中国制造”的标签，向世界传递着“中国制造、世界合作”的理念，“中国制造”实际上就是“世界制造”，是世界制造业发展和国际分工的必然结果，是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。此次广告片的播出，体现的是中国企业界不断加强与世界各国的合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。
但在全世界共同携手应对全球性金融危机的今天，新的全球经济失衡论正在助长贸易保护主义，少数国家以质量安全和技术标准为由构筑贸易壁垒，试图把限制其他国家出口作为应对危机之道，这将对世界经济复苏势头造成不可忽视的威胁。我相信，对于中国出口产品质量，客观理性的人们会做出正确的判断与选择。
这次广告片的播出，是在商务部的大力支持下，“中国制造”第一次以行业整体形象在海外亮相，是政府部门鼎力支持、行业组织联合倡导、出口企业积极参与的结果，是中国实现从“出口大国”向“出口强国”转变的现实呼唤，是中国转变外贸发展方式的必然选择，是中国制造牵手世界，在当前经济复苏关键期内共同发展的诚挚邀请。
各位中外记者朋友们
新闻媒体不仅是社会事件的客观报道者，更是经济社会发展的参与者和建设者。及时、准确、客观、公正地报道新闻事件，是世界各国媒体遵循的新闻规律和各国记者通行的职业准则。中国是一个热情开放的国度，中国媒体的竞争和繁荣有目共睹，中国对世界媒体的开放前所未有，我们欢迎中外媒体客观报道我们已取得的成绩，实事求是地指出存在的问题，为我们进一步提升产品质量提出好的意见和建议。
机电产品在我国出口中占半壁江山，机电商会作为中国最大的进出口行业组织，拥有近8000家会员企业，其中不少是行业龙头企业。今年，仅机电商会一家就组织了300多家企业、500多位企业家、12次赴世界28个国家和地区开展贸易投资促进活动。机电商会愿意为国内外媒体深入采访报道提供尽可能的帮助和便利，欢迎国内外媒体和机电商会一起，为“中国制造”与世界的携手合作加油。
主持人：
感谢张会长简要介绍了制作这个广告片的目的，并阐述了“中国制造”这个概念的丰富内涵。现在我们进入媒体互动环节。
记者提问-1：
我是财经的记者，想问一下这次广告大概投入的金额是多少？我们是不是还会有其他的措施，比如说在其他的地方投放？我们这次选择的媒体是以CNN，这样的选择有什么考虑？这上面强调MADE IN CHINA变成MADE WITH CHINA，这里面有什么意思？我们更多地强调一个合作的概念，这样对于我们今后打造自主品牌有什么样的影响？
中国商务广告协会刘立宾常务副会长：
感谢你的提问，投入多少？我只能回答投入适中。我们中国是出口贸易大国，这个广告引起了国内外媒体的广泛关注，我们是第一次，是我们的一次尝试，今后如何做？怎么做？我们会根据这一次投放总结出来的经验和大家提供的一些意见，再进行考虑。但是有一点可以说明，对于国家形象的传播、商会形象的传播、企业形象的传播，我们殷切地希望国家给予支持，商协会合作，企业积极参与；国外已经有这方面的好的经验，比如日本、韩国，可以有许多借鉴的地方，以后我们会继续努力。
我记得王岐山副总理在半年前讲过一句话，我们中国出口要发出自己的声音，这次的“中国制造”广告片是王岐山副总理讲话以后迈出的第一步。关于MADE IN CHINA和MADE WITH CHINA，我们是有点故意而为，字幕和旁白稍微有一点差别，留下一个悬念，给我们观众一点想象的空间。
主持人：
相信大家对这个广告片非常地感兴趣，我们先看一下这个片子，稍候再提问。
记者提问-2：
我来自中央电视台，我们在广告当中选择的产品是运动鞋、冰箱、随身听、大型客机，为什么要选择这样的画面而不是其他的画面，像玩具娃娃什么的？这样选择的代表性或者创意的想法是来自哪里？
中国商务广告协会刘立宾常务副会长：
我们是选择了我们出口比较大的行业，和国外消费者接触比较多的行业。
记者提问-3：
我们看到这个广告片中出现了几种“中国制造”的产品，比如以纺织品为例，这是我们传统的优势出口产品。中国制造整体而言还是处于价值链的低端，设计、品牌大部分还是在国外，今后在提升中国制造海外品牌形象，打造“中国制造”海外软实力方面，除了以广告的形式之外，还有哪些考虑？
中国纺织品进出口商会（简称“纺织商会”）王宇副会长：
谈到纺织品，大家知道到今年为止中国成为世界最大纺织服装生产与出口国已近二十年，这些年来，中国纺织服装行业所走过的道路实际上在这部片子中已经得到某种画龙点睛式的揭示，那就是：为世界服务、与世界合作，在国际化的服务与合作中与世界各国共同进步、共同成长、互利共䊨、取长补短。
而中国纺织服装业所取之长、所补之短，实际上就是从昔日简单的贴牌加工向今天乃至今后的创新制造和设计制造转型。例如，由中国纺织品进出口商会在今年10月27日正式启动的“中国出口服装创新能力训练基地”，就是我们为国内外纺织服装行业的创新制造所搭建的一个平台、所做出的一份努力，它集中了展示、信息、设计、培训和检测等功能，而且不仅面向中国企业，也同时面向国外的设计师、品牌商、零售商等。再如，在我们商会超过11000家的会员企业中，已经有越来越多的企业开始向国外买家提供日益标准化的设计制造服务。如果说，过去外国买家见到他们首先是拿出自己的设计样品，然后才开始洽谈订单细节，那么，今天，外国买家见到中国优秀纺织服装企业所做的第一件事恐怕就是在中国企业的设计样品中挑选自己满意的款式。
而所有这些变化与进步实际上也在这部片子中得到了某种理念上的提示，这种理念就是：中国的纺织服装行业正在努力从“中国制造”向“中国创造”迈进。
记者提问-4：
我们知道最近欧美可能对咱们的产品反倾销，这对我们的外贸有什么影响？请问轻工商会的领导。
中国轻工工艺品进出口商会（简称“轻工商会”）李文锋副会长
利用这个机会也结合你这个问题，就我们轻工出口这个行业做一点补充。应该从中国改革开放30年来，我国轻工行业外向型程度高，进出口企业达13万家，出口约占中国总出口的1/4，今年1-10月出口2500亿美元，吸纳就业超过3000万人，一些大宗轻工产品在国际市场占居重要地位。
作为行业组织，多年来，轻工进出口商会秉持以质取胜，倡导业内企业重视产品品质与质量安全。在商务部支持下，我们组织编写了大宗轻工产品《质量安全手册》，商品涉及鞋类、家具、箱包、陶瓷制品、塑料制品和玩具，与此同时，组织相关主产地的企业进行培训。目前我们正在编写《主要输美日用消费品质量安全指南》、《与食品接触涂层质量安全手册》、《与食品接触橡胶制品质量安全手册》和《与食品接触金属制品质量安全手册》，。另外，我们还与清华大学、陕西科技大学、浙江方检测集团等机构建立了“产品出口质量服务中心”。通过这些工作，向广大中小企业宣传了质量安全意识，企业对新标准、新法规有更多理解，受到了企业的普遍欢迎。
近年来，中国轻工出口企业更加重视产品质量安全，按照国际标准采购原材料、组织生产，出口产品质量与品质稳步提高。事实上，通过这次国际金融危机，中国产品的与竞争力也得到了验证。许多业内企业不仅出口没有下降，反而有更快的增长。可以说，“中国制造”享誉全球，不仅仅体现在规模和价格的竞争优势，更体现在品质与质量安全的提升。我们几家商协会联手组织这次活动，也是让世人对“中国制造”有更全面、更客观的认知。
记者提问-5：
我是来自《经济观察报》的记者。我听说咱们这个广告在2008年8月的时候就在筹划了，当时也请了许多公司来评稿，最后我们选择国安广告公司的原因是什么？我们投入了多少成本？在哪些国家取景拍摄的？
中国商务广告协会刘立宾常务副会长：
谢谢你的问题。这次广告的制作，一开始的方针我们就明确了进行严格的招投标，来投标的有独资公司、合资公司，也有中国本土的公司，结果国安DDB最后胜出。国安在这次整个的广告制作中的确做出了不少的努力。
关于为什么一年多了，到现在才播放，制作过程中我们的理念非常的清楚，大的方向就是展现中国制造，展示中国产品质量是有保障的，这是一个大的主题，但是怎么去表现？策划早期脑子确实是一片空白，为什么现在媒体这么关注这件事？因为这是第一次，由商务部支持，我们四个商协会一块联合做这件事，但是怎么去做？说什么？怎么说？我们一开始根本不是太清楚。所以，经过无数次碰撞，提出了无数方案，在不断否定中进行完善。创意制作过程整历时1年半，整个创作团队付出了很大的辛劳，他们为了支持中国的形象向海外传播做出不懈的努力。
在广告的表现方式上，怎么让北美甚至全世界接受，怎么把中国的理念很好地宣传出去，确确实实反复推敲，从创意到最后确定到制作完成刚好赶上这个时间。在这个过程当中宏盟集团给予了我们全力的支持，尤其在北美地区做了广泛的调研，最后给我们提出了很多建议，另外还有一些国外媒体和友人对我们的创意、我们的主题表现都提出了很好的建议。这个片子是我们的尝试，是第一步，希望我们的媒体多给我们提一些意见，改进我们的工作，使我们做得更好。
外国记者提问-6：
（中文翻译）中国有很多知名的企业品牌，比如说像海尔、联想等等，为什么在这个广告片中没有出现这些品牌的标志，只是笼统地写了一个MADE IN CHINA？
中国商务广告协会刘立宾常务副会长：
这也是涉及到创意的问题，我们从行业宏观角度来讲，大的产业分了几个类，我们没有具体到哪一个产品，哪一个品牌，没有从产品功能或者产品在世界的享誉度角度来讲，都是宏观角度看。至于以后怎么做，要看这次片子的反应，我们会从多个方面考虑。
记者提问-7：
我是中国《新京报》的记者，这次中国的外贸行业做这样的广告，对于中国制造的形象是否是在作中国式的表达？刚才说到了，调研了很多西方的情况，但是我们需要很多中国元素的表达，刘副会长是否认为它已经达到了这样的目的？在创意上是否符合国际化的一种需求，对于国外消费者心目中的产品升级起到一个什么样的作用？
中国商务广告协会刘立宾常务副会长：
我们选择的国安DDB，是一个合资公司，有跨国公司的背景，有很丰富的经验。在整个创意不断的碰撞当中，我们的主导思想第一个是国际化，第二个是海外播放以后能够让海外消费者接受，我们国际的媒体和友人不断地提醒我们，一定要以国外媒体接受的方式拍摄这部片子。当时国安DDB的第1、2、3、4、5，甚至到第10个创意版本，要求完全符合国际的消费者的欣赏口味，我们选择了现在这个版本，采用的是国外能够接受的表达的方式。
关于中国元素的问题，这个问题我也研究了很久，中国的元素和国际上的融合有一个强烈的互动，我以前在上海师范大学演讲时举过一个例子，中国的瓜皮帽大家都知道，这个瓜皮帽融合一点外部的元素到现在成为时尚，加一个沿儿以后就成耐克（帽）了，现在都戴耐克帽，这是什么元素呢？我说最巧妙的是中国元素让美国的耐克公司改进以后成为一个时尚，怎么让国外接受这是我们考虑的。
记者提问-8：
我是日本NHK的记者，这次广告是否有利于中国企业自己的品牌、自己的设计，中国的企业以后应该如何走出去？
机电商会张钰晶会长：
大家的发言当中谈到了，这次制造广告是我们在国际上树立中国产品品质形象很好的尝试，我们力图通过这种方式帮助我们的企业在国际上传达一个信息，就是我们中国制造产品的质量是可靠安全的，我们很多的机电产品在质量上已经达到了国际的先进水平。我们的一些家电产品、电子产品，我们的干法水泥生产线在国际上是一流的，我们的发电基础设备也接近或者达到了国际先进水平。但是正像刚才我讲的，国际上个别的媒体利用各种片面信息，片面地报道一些问题，给大家造成一些误解，助长了贸易保护主义。我们制作这个广告片的目的，就是希望大家客观公正地看待中国产品，我们希望这个广告片有助于在国际上树立我们“中国制造”的良好形象，有助于提升中国产品的国际形象。
主持人：
今天的新闻发布会到此结束，非常感谢四位商协会的领导，也非常感谢各位媒体。
另外，我们为电视台的记者朋友们准备了一些广告片的原版光盘，请会后找机电商会领取，也可以请登陆四家商协会的网站下载广告片的高清视频。
（机电商会）
地址：北京市东城区建国门内大街18号（恒基中心）办公楼2座8层 邮编：100005
电话总机：010-58280809 传真：010-58280810，010-58280820 会员服务邮箱：member@cccme.org.cn
会员服务热线: 010-58280888，010-58280836（工作日上午8：00-12：00 下午13：30-17：00）
Copyright © CCCME 中国机电产品进出口商会 版权所有 京ICP备11002874号-14|
京公网安备 11010102006109号