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中国企业将搭车西甲“走出去”
来源:经济参考报
中国国际贸易学会国际品牌管理中心9日在京与西班牙足球甲级联赛签订战略合作协议,未来3年双方将共同建立国际商务服务平台,帮助100家本土企业进行中国品牌的全球化推广,完成“走出去”的战略目标。
西班牙驻华大使瓦伦西亚在“走进西甲—中国企业新全球化战略”发布会上指出,西班牙足球甲级联赛正处于历史上的黄金期,西班牙愿与中国企业进行深度合作,希望这种合作形式能进一步推动两国不断深化的经贸合作进程。西班牙足球联盟主席特巴斯称,西甲是世界上最好的足球联赛之一,每个比赛日全球至少有4.14亿观众观看西甲,至少80个国家要转播两场以上比赛,同时西甲也是一个很好的国际化平台,为企业在全球进行品牌推广提供了难得的机会。特巴斯认为,对西甲来说,中国是非常重要的市场,“今天达成的为期3年的合作协议,是一个历史性的契机,我们愿意与中国企业携手走向世界”。
近年来,西甲不仅重视自身的国际化发展,且积极引入数字技术和社交媒体,多层次提升全球影响力。特巴斯称,西甲前不久与美国社交媒体“推特”在旧金山达成合作协议,将利用后者的强大社交网络平台发布西甲及其商业伙伴的相关资讯,并积极开发苹果系统应用软件,强化西甲在全球的覆盖率和认知度。
中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京指出,从2014年起,中国国际贸易学会国际品牌管理中心启动中国企业“新全球化”战略,与西甲达成战略合作协议后,将邀请专家从“意识”和“能力”两个维度挑选并邀请100家中国本土企业加入与西甲合建的“国际商务俱乐部”。西甲销售总监阿道弗•巴拉介绍说,这项为期3年的合作协议主要包括三方面内容:2014年10月1日至3日,西甲将为参与此项合作的中国企业家在马德里百合宫等地安排社交和品牌推介活动;2015到2016年,西甲将与北京大学合作开展国际营销教育项目,为中国企业家进行培训;2015年举办“西甲中国行”,更多西甲球队将来华比赛,中国企业将参与到相关的商业活动当中。
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