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方向明晰 净水设备行业进入发展黄金期
来源:中国工业报
2014年，随着“水十条”的颁布，我国水处理产业逐步向发达国家靠拢，与世界接轨，加上行业各项制度标准日益完善和净水设备企业的共同努力，我国净水行业必将稳步走向繁荣。在2014年中国家用电器技术大会饮水电器专业技术分会上，来自行业内的专家和企业代表对饮水安全及净水设备的发展进行了探讨，为家用净水机制造企业指明了清晰的方向。
市场扩容加快
“近几年，水污染频现，家用净水设备成为健康生活的最后一道防线。水污染催生超千亿元净水器市场，现阶段有3000家企业抢食这块蛋糕。2008年，净水行业迎来第一次大发展，今年则迈入市场高速增长期。”中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员鄂学礼在谈到净水行业的市场时表示。鄂学礼表示，目前，水污染、内分泌干扰物、农药、化肥、药物残留等都成为影响健康的因素，也成为水家电行业发展的外在动力。净水设备不光能解决日常饮水问题，更重要的是能解决突发水污染情况。从相对安全向绝对安全发展，有效去除有毒有害物质，为消费者创造健康的饮水环境。
水污染问题的加剧进一步催热了净水市场的发展，但需要指出的是，与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%。鄂学礼指出，虽然国内净水市场频频取得“量”的突破，但消费者在认知度、接受度、满意度等方面仍有待提升。根据发达国家发展经验，解决中国环境问题可能需要20-30年以上的时间，因此净水产品与社会大众的联系未来将会更加紧密。据世界卫生组织统计报道，全世界80%的疾病是由饮用被污染的水造成的，随着国内水资源环境的不断恶化，消费者逐渐认识到净水设备的必要性，为净水行业迎来黄金发展期创造了良好的条件。据了解，近年来，国内从事净水设备生产的企业数量激增，厂商在激烈的市场竞争中跑马圈地，加速净水设备市场格局洗牌。目前线上零售额排名前10的企业中，沁园、美的、安之星、安吉尔、海尔等国内企业占据主流地位。在外资品牌中，入围前10名的3M、飞利浦、爱惠浦等欧美品牌优势明显。
进入2014年，净水行业可谓风起云涌，首先，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，如日韩企业也纷纷进行资源优化整合；其次，以泉露、安吉尔、净之泉、华迈等为代表的国产品牌纷纷加大广告宣传力度；再次，以美的为代表的跨行业品牌加大对净水市场的投入。
技术力量增强
中国净水市场未来拥有巨大的发展潜力和空间，但行业的快速发展，离不开对产品技术创新的追求。技术是制约中国净水品牌发展的原因之一，而净水器行业的核心技术，主要是滤芯的稳定、精确技术，其次是防污问题。据家用净水器业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。值得关注的是，当前，国产品牌开始迅速发展，在技术上取得了很大的突破，如净之泉净水器研发了中国第一台直饮机、泉露联合华中科技大学研发的“泉芯”技术、美的的“一体滤芯”技术、立升的“毛细血管”超滤膜技术等都已经是净水行业领先技术。会上，来自A.O.史密斯、美的、安吉尔、鸿利光电的技术专家分享了他们在净水行业的科技成果，对于解决水质二次污染、智慧家居技术的应用、活性炭在家用水质处理器中的应用、家用饮水机膜及深紫外LED产品的创新方面进行了详细解读，净水行业的技术革新力量正在逐步增强。与会专家表示，面对储水罐的细菌滋生等一系列问题，改进产品技术是行业未来发展的方向之一。同时，在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性。专业化的定位，有利于从原材料、产品研发设计等各方面保证产品的高品质与高价位。广州市艾波特净水设备有限公司总裁曹刚认为，家用净水机行业在为人类寿命的延长做贡献，净水设备的运用带给消费者最大的好处在于让大家更健康更长寿，因此，家用净水机行业的存在意义非凡。纵观全局，净水设备企业要想制胜就必须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，做好每一个环节。
发展前景广阔
中怡康数据显示，2013全年，水家电整体零售额达到186亿元，同比增速20.7%。而净水设备的市场规模达到95亿元，同比增速79.5%。预计未来6年，净水行业市场规模将保持45%的年均复合增长率。到2020年，销售额有望达到1280亿元，发展前景看好。产业在线的客户中心总监杨萍在会上表示，现在中国净水设备百户拥有率不足5%，按照欧美国家普及率，中国13亿人口4人组成一个家庭推算，净水设备的规模将达到6000亿，长远看来产业前景广阔。
目前，80后、90后正逐步成为新的购买群体，受益于互联网产品对于这一新兴消费群体的影响，智能化将净水器产品提上一个更高的层次。如TCL推出的全球首款物联网智能净水机产品，无疑是对新一代消费群购买产品的重要契合，这也为其赢得了品牌与产品的市场先入优势。三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜“血液”。正如泉露净水器市场部总经理裴世所说：“中国的城市化进程要走的路还很长，尤其是中西部地区及三四线城市的城市化率还很低。近两三年以来，面对三四线城市的快速崛起，吸引了一些净水器企业纷纷开辟自己的第二战场，全速挺进三四线城市。”由此，三四线城市所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大净水器企业的普遍关注，三四级市场将成为净水器企业新的布局重点。
业内专家认为，净水行业目前不存在饱和状态，净水设备具有节能、环保、方便、运行费用低等优点，未来有很大发展空间。（曹雅丽）
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