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从央视招标看家电产业冷暖

来源:机电商会 时间:2014-11-20 00:00:00

 日前,家电圈以“15年央视黄金段广告招标,家电业谁夺头筹”为题,披露了2015年央视黄金时段广告招标家电业整体表现不俗的情况,并引起了业内读者的广泛关注。

央视黄金段广告招标所折射出来的有关家电业几大发展现象,以及现象背后问题,可见中国家电产业的一个横断剖面。

家电中标额占总额三分之一

在本次央视广告招标划分的13个行业近50亿元的中标金额中,家电业中标金额15.8亿元,占据了总金额的31.8%。

从央视广告中标金额所占比重来看,家电业占据了近三分之一。由此可见,家电业在国内消费中的地位是在稳固提升,反映出一个重要问题,即:家电产品的普及化程度在深化、在转型,更在升级。

当前,家电的大家电(冰箱、空调、洗衣机、彩电)产品普及率虽然很高,但是进入到另一个高峰—更新期,特别是新技术、新材料的应用和使用,刺激了更新需求的不断释放;小家电,不断有新品类、新产品的推出,掀起了一浪又一浪的普及高潮;同时,厨卫、热水、净水、空净等新型电器刚刚进入到高速增长期,市场需求正在逐步地释放。

可以看到,大家电的格力、美的、海信、海尔依然在TOP10之内,其余五家都是厨卫、热水、净水品牌,特别是AO.史密斯以1.7897亿元,首次进入前三名。体现出家电业的整体实力在壮大,也体现出家电业在当前呈现出的活跃。

家电成消费板块核心

本次央视广告招标中标中,家电业为各行业的榜首。以往强势的酒业中标85166亿元,占比仅为17.2%,排在行业第二。饮料行业72690亿元,占比只有14.6%,排名也仅在第三位上。

有分析称,在以往央视广告招标上,占据行业头名不是酒类、饮料行业、就是交通、IT行业,家电业很难入主榜首位置,甚至进入前三都很难。今年家电业荣登榜首,表明在两个方面的问题,一方面,作为大消费板块的核心,家电业在国内刺激消费的背景下,是最为受益的产业之一。家电产品在居民消费中的比重加大,特别是城镇化进程中,家电产品最为受益,导致了家电厂家敢于,也有实力去投放广告资源。

另一方面,虽然政府在刺激国内消费,但是对于三公经费实行严格控制,在此背景下像高端酒业、高端饮食、高档汽车的消费明显受到抑制,而家电则属于民生必需品,在三公消费中占比重极少,没有受到此类限制政策的影响。因此,才有了时势造机会,家电业从而脱颖而出。

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