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机电出口：传统市场潜力仍可期
来源:国际商报
在我国机电产品进出口增速整体放缓的大前提下，2014年手机、彩电等产品出口都交出了漂亮的成绩单。毋庸置疑，这和企业积极开拓国外市场，找准产品定位息息相关。但是，当中国品牌的身影在国际舞台上出现的频率越来越高之时，如何成为有号召力和影响力的“主角”值得深思。
据海关数据，2014年我国机电产品进出口总额达2.17万亿美元，增长2.8%，其中出口1.31万亿美元，增长3.6%，占全商品出口比重为56%；进口0.85万亿美元，增长1.7%，占全商品进口比重为43.6%。12月当月我国机电产品出口1312.7亿美元，同比增长11.6%‘进口835.1亿美元，增长10.1%，单月出口额首超1300亿美元，单月进口增速创年内新高。中国机电产品进出口商会表示，在全球总体需求不振、新兴经济体经济波动较大以及国内成本优势逐步下降等因素的影响下，2014年我国机电产品进出口增速明显放缓。
发达国家仍是出口增长主要动力。从2014年外贸数据看，我国对欧盟、美国双边贸易稳定增长，对新兴市场贸易表现良好。2014年，欧盟、美国、东盟、香港和日本为中国内地前五大贸易伙伴。其中，中国内地对欧盟、美国的双边贸易额分别为3.78万亿元、3.41万亿元，分别增长8.9%、5.4%;对香港、日本的双边贸易额分别为2.31万亿元、1.92万亿元，分别下降7.2%、1%。同期，中国对东盟、非洲、俄罗斯、印度等新兴市场双边贸易额分别为2.95万亿元、1.36万亿元、5851.9亿元和4335.5亿元，分别增长7.1%、4.3%、5.6%、6.8%。据悉，中国机电产品出口额8.05万亿元，增长2.6%，占出口总值的比重为56%。
机电商会分析国际数据表示，发达国家仍是拉动中国机电产品出口增长的主要动力，前11个月美国、欧盟、日本、韩国等发达国家和地区进口均保持稳定增长，其中自中国进口分别增长约6.7%、8.3%、4.2%和5.6%，中国产品占上述几大市场份额均略有提高，发达国家对中国产品的稳定需求将为2015年中国机电产品出口增速稳步回升提供重要基础。
电子信息产品对外贸易持稳。日前，据工信部发布的数据，2014年1-12月，我国电子信息产品进出口总额13237 亿美元，同比下降0.5%，增速低于全国外贸进出口3.9个百分点。其中，出口额7897 亿美元，同比增长1.2%，占全国外贸出口比重为33.5%；进口额5340 亿美元，同比下降2.8%，占全国外贸进口比重为27.1%。贸易顺差2557亿美元，同比增长10.7%，占全国外贸顺差的66%。12月当月，电子信息产品进出口均呈增长态势，出口额807 亿美元，同比增长12.6%；进口额532亿美元，同比增长8.7%。工信部方面称，2014年我国电子信息产品对外贸易整体保持平稳态势。具体来看，出口方面，除手机外，主要产品出口下降较为明显，出口额前五位的产品依次是手机(增长21.3%)、笔记本电脑(下降31.6%)、集成电路(下降30.6%)、液晶显示板(下降11.4%)和手持式无线电话用零件(下降12.6%)。主要产品进口也呈下降态势，进口额排前五位的分别是集成电路(下降5.9%)、液晶显示板(下降11.7%)、手持式无线电话用零件(下降8.5%)、硬盘驱动器(下降1.1%)和印刷电路(下降1.6%)。
中国彩电走出“国际范儿”
海关总署公布的数据显示，2014年1-12月份，我国完成彩电出口7405万台，完成彩电出口额135.5亿美元(折合人民币832.5亿元)；而2013全年我国彩电出口为5959万台，出口额110.5亿美元。2014年我国彩电出口量增长了24.3%，出口额增长了22.6%。2014年12月份，我国彩电出口量为520万台，出口金额9.7055亿美元(折合人民币59.6亿元)。业内人士分析称，虽然目前彩电销量和总的出口额有所增长，但均价有所下滑，且在自有品牌的影响力上还有所欠缺。
积极开拓海外市场。据了解，我国彩电的出口量已经接近生产总量的一半，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔在内的6大国内彩电商均加足马力抢占国外市场。在今年1月初于拉斯维加斯举办的国际消费电子展(CES)上，有1/4以上的参展商来自中国，TCL、海信、创维、长虹等中国主流彩电品牌在CES大展上令世界侧目。
近年来，我国彩电出口的主要市场瞄准了北美，由于日系彩电的逐渐衰退，国产彩电寻找到一些市场空间。海信作为国内彩电行业的主流品牌之一，3年前就开始正式在美国推广自己的独立品牌，现又将目光投向了欧洲；TCL集团在面向互联网进行“双+”战略转型的背景下，从以经营产品为中心转向同时经营好用户和产品，以互联网思维规划极致体验的智能产品和服务，以开辟全球市场;长虹、创维等主流彩电企业也积极通过CES的窗口扩大海外影响力，积极展示自己的自主创新能力，积极寻求更多海外市场的机会。但业内人士同时指出，中国的彩电企业要想在欧美等先进的市场中扎根成长，需要做很多前期铺垫工作，在积极夯实企业自身的基础上，还要进行对国外市场的本土化研究、本土化制造、本土化营销，利用当地资源实现快速发展，长久的品牌积累尤为重要。而有品牌影响力的不足，也正是当前客观存在的发展瓶颈。
传统市场面临下滑趋势。2014年彩电出口量值齐升，的确为行业注入了一支兴奋剂。尤其是在彩电国内销售不景气的情况下，海外市场的优秀成绩单让众多家电企业又寻找到了一些信心。但是业内人士提醒，必须注意到彩电并非在所有市场的需求都是增长的，在一些传统市场的销量并不乐观。据市场研究机构捷孚凯(GfK)提供的数据，2014年和2015年3C消费电子产品消售额将达7460亿欧元和7370亿美元，分别下降3%和1%。实际上近两年包括彩电在内的3C消费电子产品行业处于不景气的状态。其中很重要的一个原因是过多的终端产品只集中在手机一类产品上。从平板彩电来看，全球销量将保持增长，但均价下滑，销额难有增长，出现增量不增值的情况。GFK中国董事总经理周群认为，尽管目前彩电推出了智能3D、高清等性能产品，但是仍然难以逃脱传统家电所面临的下滑局面。
彩电销量在不同的国家和地区表现是不一样的。GFK分析，亚太仍是高速增长的一个区域，在全球的销量遥遥领先，预计2014年和2015年销量将分别增长0.765亿台和0.808亿台。而西欧、北美等传统市场销量的趋势是下滑的，不能对其期望太高。另外，大尺寸平板彩电增长态势非常明显。
CES展成为“中国秀”
被认作科技类产品风向标的国际消费电子展(CES)，日前在美国拉斯维加斯开展。今年与以往不太相同的是“中国味”更加浓厚。据参展名单，1/4的参展商来自中国，来自中国的企业既有国内的行业龙头，如联想、华为、中兴、海信、TCL、海尔，也多了一些新秀，如蚁视、欧瑞博等。据了解，在这一届CES展上，中国企业大概可分为三类：一是主流手机厂商，二是家电企业，三是基于智能硬件领域的创业公司。主流手机厂商这一领域，华为携带了旗舰机型P7、Mate7和荣耀Honor 6、Honor 6 plus等智能手机亮相，TCL通讯也携带旗下TCL与阿尔卡特两大品牌的智能手机亮相。在美国科技资讯网站CNET评选出的最受欢迎的十款科技产品中，中兴星星2号手机更是位列第二，成为本届CES展上获评的唯一一款来自中国企业的科技产品。但在这一届CES展上，手机却并不是重头戏，几乎没有一家中国企业将自己的主推新品放在CES上发布，发布的都是一些非主力产品。但“创新”已经成为智能手机的首推概念。外媒报道称，今年CES展上，智能手机的影响力已经不再是厂商、硬件配置，而是创新功能与体验。
相较而言，家电企业则显得更加“雄心勃勃”，如海信展出了以高色域、高动态范围、高清晰度、高画面流畅度等优势而闻名ULED电视升级版二代产品。TCL展出了110英寸曲面4K电视，成为本届展会上最大尺寸的液晶电视，而早前在中国发布的量子点电视也出现在此次展会上，标配哈曼卡顿音响设备。还有海尔的创新空气平台产品“空气魔方”也正式亮相CES。今年长虹、TCL、海尔在CES上的展位均比去年明显扩大。但相较手机产品，家电展品的创新稍显不足。
2015年的CES参展商发生了很大变化，除了三星、索尼、松下、联想等传统家电厂商外，还涌现出很多基于智能硬件领域的创业公司，而且很多公司都来自深圳。据不完全统计，参加2015年CES展的深圳智能硬件创业公司至少20家，包括做智能可穿戴的肋骨科技、做智能家居的欧瑞博，还有做无人机的大疆、亿航、零度智控等。这类创业公司之所以不惜血本地来参加CES展，多是看好海外发达国家成熟的市场，在新产品能够带动的消费能力方面，他们的预期是：发达国家市场要好于国内。
国产手机出口逆势增长
随着智能手机的逐步推广，大屏手机更兼具了便携式计算机的部分功能，加上一直以来的性价比优势，2014年在整体国际市场需求疲软的大形势下，中国手机出口逆势增长，出口超千亿美元，成为中国出口额最大的单一类商品。
出口额激增。据海关统计，2014年，中国手机出口量达13.8亿部，较上年同期增长10.6%，中高端产品市场比重的提升将年度总体出口单价提高了9.6美元，达到平均每部88美元，这更是带动出口额同比大幅增长21.3%，达1154亿美元。据悉，2014年中国手机出口额首次超过便携计算机(含笔记本电脑和平板电脑)，成为我国出口额最大的单一类商品。2014年我国便携计算机出口1086亿美元，较上年下降1.9%。据了解，2014年我国手机出口数据如此光鲜，一方面是由于国产手机秉持低价位、高性价比的战略，在新兴市场渐渐开辟出一方领地。如深耕非洲市场的Tecno手机，年出货量近5000万台，成为非洲第一中国手机品牌。近日据外媒报道，朝鲜在2014年从中国进口的智能手机等IT设备达到史上最高纪录。报道称，2014年，朝鲜从中国进口“使用蜂窝网或其他无线网的电话”价值约为8284.3万美元，比2013年的4402.9万美元增长了近一倍，成为自2007年以来最大统计值。另一方面，这与知名手机品牌商在中国开办加工厂也有密切关联。投资公司Stifel分析师称，中国手机及部件在9-11月份出口增长了20%，这表明苹果公司(AAPL)生产iPhone 6和iPhone 6 Plus的速度大幅加快。同时，分析师还指出，11月份出口增长13%，10月份和9月份分别增长42%和8%；从历史上来看，出口数据与苹果公司的季度iPhone出货量都有很大联系。据悉，富士康集团入驻河南之后，郑州已成为全球最大的苹果智能手机生产基地。2014年9月，iPhone 6系列手机发布销售后，河南外贸强势增长，全年外贸进出口规模创历史新高，进出口总值达3994.4亿元。
或将占全球市场1/3。市场研究机构IDC最新发布的《中国手机市场季度跟踪报告》显示，2014年中国智能手机出货量达4.2亿部，同比上升19.9%。但是IDC同时预测，2015年中国智能手机出货量相比2014年将增长7.8%左右，自2009年以来增长率首次降至个位数。报告称，虽然中国智能手机市场增速放缓，但2015年中国智能手机出货量依然将达4.5亿部，继续雄踞全球最大的智能手机市场，占全球市场份额达31%。
IDC报告指出，中国智能手机的庞大出货量与其低端冲量的发展策略有很大关系。虽然目前的国产手机在全球市场已经占据一席之地，但前期为低利润寻求市场的战略也开始露出弊端，随着手机价格的进一步寻底，国产手机的廉价优势将慢慢消失，如何走出利润困局这一瓶颈成为所有国产手机厂商必须面对的现实。据最新数据，2015年1月智能手机价格指数为82.55点，较上月大幅下降5.69点，这是智能手机价格指数连续第三个月下滑，并连续两个月在90点以下。整体来看，2014年一年来智能手机价格指数在82-97点之间波动，年初和年末均出现较大幅度的连续下滑。
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