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“互联网+”机会在哪里?
来源:解放日报
“互联网+”是当下热词之一。国务院总理李克强在今年政府工作报告中提出，要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
面对大势而来的“互联网+”时代，企业的机会在哪里？中国互联网络信息中心（CCNIC）最近发布的《2014年下半年中国企业互联网应用状况调查报告》显示，在移动互联网时代，O2O商业模式日益蓬勃，传统企业触网已成必然趋势。但目前O2O商业模式仍处在形成与摸索阶段，传统企业的O2O转型仍未出现实质上的成功案例。数据显示，截至2014年12月，全国使用计算机办公的企业比例为90.4%，使用互联网办公的企业比例为78.7%。也就是说，中国企业互联网基础设施普及工作已基本完成。但在利用互联网方面，大部分企业仍停留在“发送和接收邮件”、“网上银行”、“与政府互动”等“老三样”上，比例分别占到83.0%、75.9%和70.6%。在最为热门的O2O上，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例仅为24.2%。率先尝试的O2O的企业，则普遍尝到了“互联网+”的甜头。据统计，过去一年开展过互联网营销推广的企业，未来投入互联网营销的意愿较高，预计将提高投入或持平的比例超过80%，他们对互联网营销推广的效果较为认可。
数据出人意料的是，外界普遍认为O2O主要集中在批发零售等商贸领域，实则刚刚掀起波澜。据统计，批发零售业、房地产业、租赁和商务服务业、居民服务和其他服务业等第三产业开展互联网营销的比例，与制造业、建筑业相比基本持平，甚至更低。互联网营销比例最高的是信息传输、计算机服务和软件业，但也只有35.9%。
在O2O方式上，最普遍使用的是利用即时聊天工具进行营销推广、搜索引擎营销推广，以及利用电子商务平台推广，使用率分别为62.7%、53.7%和45.5%。其中，即时聊天工具营销推广方式被认为是性价比较高的O2O营销工具。中国互联网络信息中心相关专家根据此次调查结果指出，企业实施“互联网+”具有很大的提升空间。特别是在理解“互联网+”上，目前真正采用电子营销推广、电子商务等外部运营方式的企业比例并不高，而在实际应用时容易受限于传统的经营理念，照搬传统方法。对此，需要政府、传统企业和互联网服务企业三方合作，开展市场教育、降低企业互联网应用的技术和成本门槛，以实现互联网与传统经营业务的深度融合。
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