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国产手机海外求生先打知名度
来源:国际商报
近日，据通信企业协会消息，2015年4月，国内手机市场出货量为4520.1万部，同比增长11%。其中2G手机出货量为486.5万部，同比下降2.5%；3G手机出货量为244.4万部，同比下降91.6%；4G手机出货量为3789.1万部，同比增长472.0%，占整体出货量的83.8%。
从前4个月的数据来看，4G手机出货量占国内手机市场出货量的比重达到80.5%，4G手机成为采购和销售的主力军。业内人士表示，当前中国智能手机市场已接近饱和，面对苹果、三星等高端智能手机的“压榨”，国产智能手机的精品高端路线日益难走。在国内频受挤压的国产手机企业不约而同的将目光投向海外市场。
国内市场“很受伤”
2015年5月18日，美国市场研究公司(IDC)发布报告称，中国第一季度智能手机销量同比下降4%，出现6年来首次萎缩。IDC预计，2015年中国智能手机市场将无法实现增长。据IDC测算，中国目前有8亿多智能手机用户，市场已接近饱和。在当前国内高端智能手机市场中，苹果和三星几乎可算是各占半壁江山，这让国内手机厂商的中高端机型想要获得预期内的市场份额以保证营利润的增长变得艰难。经过去年国内手机市场的一轮洗牌，一直以来支撑着中国手机市场的“中华酷联”已经解体，其中联想和中兴在今年第一季度已跌出中国手机市场四强之外。
此外，当前国产4G手机之所以面临着激烈的竞争，其中一个重要原因是同质化明显。众多周知，如今的智能手机差异性越来越小，出于满足操作便利性的考虑，几乎所有的智能机都是触屏直板手机。除了外观的趋同，不同品牌手机的内在配置与应用也变得越来越相似。行业数据显示，从2015年前4个月手机出货量数据来看，在国产千元左右的手机中，近50%的手机采用5英寸屏幕，超过50%的手机采用hd720分辨率的屏幕，近50%的手机采用1GB(RAM)+8GB(ROM)的内存，更耐人寻味的是，这些手机几乎全部采用的是Android操作系统。
海外突围之路
在国内智能手机市场接近饱和，市场竞争又趋于白热化的形势下，一些国产手机开始走出国门，挖掘新兴市场。据Counter point的统计，去年在由亚太(包括中国)、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲、北美市场组成的全球智能手机市场，三星在上述5个市场中的3个市场占据首位(以销量计算)，分别为欧洲(市场份额为35%)、拉丁美洲(30%)和中东/非洲(46%)，另外两个市场的头席被苹果占据，分别为亚太市场(16%)、北美市场(37%)，相比之下，在上述5个市场中，纳入市场占有率统计且最高的是，亚太市场为小米(市场份额为9%，为排名第一的苹果的近1/2);欧洲市场为中兴(市场份额3%，仅为排名第一的三星市场份额的1/10)；拉丁美洲为中兴(市场份额为5%，仅为排名第一的三星的1/10)；中东/非洲市场为华为(市场份额为7%，仅为排名第一的三星的1/6)；北美市场为中兴(市场份额为5%，仅为排名第一的苹果的1/7)。
据了解，当前中国手机企业正在转向印度市场。小米、酷派等很多中国企业都在通过在线渠道，直接向印度消费者出售手机，不仅克服了难于管理、成本高昂的店面模式，还绕开了复杂的分销协议。华为则正在积极挖掘非洲智能手机增长潜力。近日，华为南非子公司首席执行官史蒂文表示，今年华为出口到南非的智能手机数量预计将增长一倍，达到200万部。除此之外，华为还将加大对安哥拉、尼日利亚、埃及和莫桑比克的投资。
有业内人士表示，国内手机厂商的品牌知名度在海外市场远不如在国内市场，国内厂商先不要说营收和利润，即便是在市场份额的争夺上都面临巨大挑战，尤其是在国内厂商主攻的拉美、中东/非洲市场。而从中兴、华为这些真正在海外市场有所斩获(至少进入了对方市场份额统计榜单)的企业来看，产品也多是以千元机为主。（沈娟）
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