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4G手机同质化明显，国产品牌角逐差异化
来源:人民邮电报
国内4G手机发展已近两年，手机产业迎来发展的“黄金时代”，国产品牌手机出货量迅猛增长，市场份额进一步扩大，品牌认知度显著提升。虽然4G手机并没有摆脱3G时代产品“同质化”的现象，“价格战”依然激烈，但同质化背景下企业纷纷追求差异化竞争，塑造品牌，提高核心竞争力。
2015年前4个月，国内市场4G手机出货量达1.24亿部，占同期国内市场手机出货量的80.5%。4G手机的快速发展，与运营商的大力推动密切相关，同时其成本的快速下降和网络兼容性增强也加快了对3G产品的替代。从前4个月的出货量来看，3G产品的出货量份额降至7.4%。3G手机在被4G手机快速替代，但2G手机的份额则相对稳定，与去年同期相比甚至出现了小幅的增长，专注于定位功能的儿童手机和越简单越好的老人机一直存在一定的需求量。
产品同质化现象依然明显
功能手机时代，直板、翻盖、滑盖、侧滑等不同设计共存，产品具有不同的材质、不同的颜色、不同的形状，从外观上看差异性明显。而智能手机时代这种差异性已经一去不复返，几乎所有的手机都设计成了触屏直板手机，当然，这种设计能够满足操作的便利性，但也让市场上的手机产品看起来都是相似的样子。手机的同质化不仅仅表现在外观的趋同，内在配置和应用上也是极为相似。从2015年前4个月手机出货量数据来看，千元左右的手机中，近50%的手机采用5英寸屏幕，超过50%的手机采用的是hd720分辨率的屏幕，近50%的手机采用的是1GB（RAM）+8GB（ROM）的内存，更为明显的趋同还表现在，这些手机几乎全部采用的是Android操作系统。
国产品牌手机企业寻求差异化竞争
目前在国内手机市场上，国产品牌手机出货量占比近八成，是国内手机市场的中坚力量。尤其是近两年，伴随着4G的发展，国产品牌手机企业的竞争力在增强，不管是从出货量份额上还是企业的品牌影响力上均有所提升。在成熟的市场竞争中，差异化的竞争优势是企业核心竞争力的一个显著特征。
产品精品战略。一两年之前，国产品牌手机企业多靠快速推出新产品来吸引消费者，占领市场份额，“机海战术”短期内确实能够取得一定的市场份额，但仓促推出的产品，创新不足，也导致企业自身产品间的竞争，更体现了企业的不自信。随着企业实力的增强，企业开始注重品牌形象，减少新产品的数量，在产品的创新和品质上下功夫。今年前4个月，新产品上市的数量在380款左右，而去年同期则高达660余款；2014年以来上市的国产品牌手机中，出货量超过百万的手机多达60余款。
商业模式创新。好产品是基础，但商业模式的创新也不容忽视。移动互联网的发展改变了消费模式，也要求手机企业能够紧跟形势，在技术、应用、服务等领域找到突破口，形成自己的特色。JD Phone计划吸引了国内外品牌手机企业加入，通过与京东的合作，手机企业逐渐形成品牌背书；小米手机的迭代速度很快，在不断地升级推出新产品，产品的更新换代速度也是一个企业的研发能力和实力的一个体现，与其他几个国产品牌手机企业相比，小米新产品推出的速度更快一些，让粉丝充满期待和新鲜感；VIVO和OPPO清晰定位于面向追求纯粹生活的群体，其定位使之不会陷入同质化竞争的泥潭。
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