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工程机械企业加速“走出去”须跨越“标准”门槛

来源:中国金融信息网 时间:2015-09-16 00:00:00

    北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--今年以来,中联重科等工程机械龙头企业经营情况不容乐观,而在国家“一带一路”战略为工程机械行业打开新的成长空间的大背景下,“走出去”成为企业应对困境的共同选择。但是,在“走出去”过程中,企业却面临着中国标准在国际上得不到认可的尴尬局面,制约了企业的“走出去”步伐。因此,必须加快中国标准国际化推广力度,争取更多国际话语权。

  企业加快“走出去”应对利润下滑困境

  截至8月底,工程机械板块的上市公司陆续披露完了半年报。总体来看,形势不容乐观,三一重工、中联重科及徐工机械等几家龙头机械类上市公司的经营数据都不甚理想,盈利能力大不如前。其中,中联重科上半年净利润约为亏损3.1亿元,而上年同期的净利润为9亿元。面对如此困境,加快“走出去”成为企业的共同选择。

  据了解,上半年,徐工继续布局全球研发,加紧欧洲、美国、巴西、上海四大区域研究中心建设布局;在产品层面,系列巴西型、北美型当地化产品正加紧研发并将投放市场。上半年,徐工机械外销收入达到16.8亿元,与去年同期相比,仅仅小幅下滑1.39%。

  中联重科也加速推进“走出去”和“走进去”的企业国际化进程,上半年出口销售收入达到17.4亿元,其中,建筑起重机械、路面及桩工机械境外营业收入同比增幅分别达到了69%和199%。

  三一重工在半年报中提到,公司经营总体稳健,产品地位稳固,国际化水平稳步提升。上半年,三一重工国际业务保持平稳,实现国际销售收入54.38亿元,占公司销售收入的40.53%。

  “一带一路”战略为工程机械行业打开新的成长空间

《  推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》指出,“一带一路”建设以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主要内容。其中,基础设施互联互通是“一带一路”建设的优先领域。

  中国工程机械工业协会副秘书长吕莹在接受记者采访时表示,2002年至2011年,中国工程机械行业实现年均增长24.6%,在国际工程机械市场上具有举足轻重的地位。但是,从2012年开始,行业进入滞销调整的发展阶段,而“一带一路”战略则为工程机械行业打开了一个新的成长空间。

  今年8月,在由徐州工程机械集团有限公司主办的“一带一路”基建项目合作研讨会上,徐工机械总裁助理、进出口公司总经理刘建森介绍说,根据统计,中国建筑企业在非洲市场中所占分额为48.7%,亚洲市场份额为17.3%,中东市场份额为16.4%,拉丁美洲市场份额为10.5%,欧洲市场份额为2.2%。据此估算,2015年中国建筑企业在“一带一路”沿线区域潜在市场空间可达4124亿美元。而工程机械与工程量的相关需求弹性约为1.7%。山推股份常务副总经理李殿和坦言,这对于工程机械行业来说无疑是“久旱逢甘霖”。

  吕莹指出,经过多年发展,中国工程机械企业在量和质上都有了很大的提升,已经在全球形成相对完善的服务体系和制造体系,在企业规模、品牌、技术、产品、服务等方面已经具备了一定优势。

  加速“走出去”须跨越“标准”门槛

  虽然目前工程机械企业在开拓国际市场方面已经取得了一些成绩和优势,但是仍然不能忽视存在的不足和障碍。这其中,有一些不足是企业自身造成的,如核心技术和自主知识产权占有量少;而有一些是由行业大环境造成的,如在标准和认证方面形成的进入障碍。

  据了解,各国对工程机械产品的认证都不一样,中东、东南亚都有自己的认证,再加上欧洲的CE认证,俄罗斯的GOST认证等等。吕莹指出,国内的相关标准和国外的标准有差距,而且国内的认证和国外也不是一个体系,企业走出去的话,要在国外重新办理认证,这说起来简单其实比较复杂,对于企业来说,会带来生产成本增加、周期加长,还会面临一些不确定因素。

  业内人士表示,标准之争背后,实质上就是中国企业和国外企业之间的利益之争。中国工程机械产品的竞争优势之一就在于低成本、性价比高,而认证带来的生产成本增加,则会逐渐削弱中国工程机械产品的价格优势。

  加快中国标准国际化推广,作为政府来讲,应支持和帮助行业组织加强出口产品标准和认证工作,通过加强国际交流与合作,加快认证国际合作,大力推广中国标准,推动中国标准、认证等境外互认,争取国际更多话语权。

  作为企业来讲,“走出去”一定要有“标准”意识,在进行产品设计、制定市场开拓战略时,必须提早进行研究和准备,避免因为标准和认证滞后而贻误占领市场的最佳时机。吕莹提醒企业,国外的认证代理机构在国内也有分支,企业可以充分利用。

  在这方面,一些走在前面的企业已经尝到了“甜头”。例如,在欧洲市场上,徐工完成了百余款产品适应性改进和CE认证,丰富了适合欧洲市场的产品并建立了良好的售后口碑,2015上半年海关数据显示,出口到德国、瑞典等欧洲国家的产品中,徐工品牌位居中国工程机械行业首位。

  业内人士认为,有实力的工程机械企业应该争取更多机会参与到国际标准制定中,这将有利于推进中国优势标准转化为国际标准,提升企业的国际竞争力。

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