您好,欢迎进入中国机电产品进出口商会[请登录][免费注册] 我的办公室 |客服中心|English

  • 资讯
  • 企业

白色家电三季报分化大:20年之革命拐点

来源:跨界科技网 时间:2015-11-17 00:00:00

    前年和去年一直高奏凯歌的白色家电行业遇到了不一样的2015年。近日陆续出炉的白色家电企业2015年第三季度财报显示,白色家电“三巨头”中有两家出现了前三季度营收下滑;而其他白色家电企业的三季报,也是好坏参半。不过,业内分析人士认为,白色家电的市场需求仍在,预计年度销售情况仍将稳定,因此不必太悲观。 一线企业业绩难言靓丽。

  继中期报告中格力电器和青岛海尔出现6年来首次营收下滑后,近期陆续公布的三季报显示,这一下滑还在继续,还好有利润“撑门面”。 格力电器的财报显示,2015年1-9月实现营业收入815.23亿元,同比下降17.16%,归属于上市公司股东的净利润99.53亿元,同比增长1.27%。其中,第三季度实现营业收入314.12亿元,同比下降22.52%,归属于上市公司股东的净利润42.32亿元,同比增长2.98%。

  青岛海尔2015年前三季度营业收入626亿元,同比下跌11.14%,归属上市公司股东的净利润34亿元,同比减少18.62%,而毛利率同比提升了2.18个百分点,达到27.76%。对于收入下跌的原因,青岛海尔解释说,章丘海尔电机有限公司、青岛海尔特种电器有限公司等两家公司不在本期合并报表范围,若扣除这一因素,青岛海尔今年1至9月收入同比减少约7%。不过,业内知名市场调研机构中怡康的统计数据显示,1至9月,海尔产品份额稳中有升,冰箱和洗衣机零售额份额分别累计增加1.16和0.47个百分点,持续保持行业第一;同时受益于差异化、高端化策略,公司产品竞争力持续提升,均价表现好于行业。

  海尔集团旗下另一家上市公司海尔电器在香港上市,尚未公布其第三季度财报。

  美的集团数据显示:1至9月实现营收1120亿元,同比增长2.2%,实现归属于母公司净利润110.12亿元,同比增长23%,扣除非经常性损益后净利润93.9亿元,同比增长8.66%。美的方面称,这得益于其完善的公司治理机制,近几年主动经营转型布局及多品类协同优势,在行业整体压力较大的背景下,仍保持了稳健的经营运行。 其他企业业绩分化大

  今年1至9月份,海信科龙总营业收入下滑12.56%至192.27亿元,归属上市公司股东净利润下滑35.42%至4.59亿元,扣除非经常性损益后为2.23亿元,下滑66.35%。据悉,海信科龙前两个季度的归属净利润分别是2.24亿元和5.05亿元,第三季度亏损拖累了该公司上半年本已岌岌可危的业绩。第三季度,公司录得归属于上市公司股东的净利润亏损约4601.7万元,扣除非经常性损益后,净亏损6364.1万元。

  与海信科龙不同,小天鹅的财报让人眼前一亮。小天鹅三季报显示,2015年前三季度营业收入为96.12亿元,较上年同期增23.57%,归属于母公司所有者的净利润为6.86亿元,较上年同期增33.36%,保持了稳健的增长。

  美菱电器公布的三季报显示,公司前三季度实现营收83.69亿元,同比下降4.74%,净利润1.62亿元,同比下降32.32%,其中第三季度净利润下降96%。

  惠而浦(原合肥三洋)前三季度营业收入42.82亿元,同比增长5.57%,其中第三季度实现15.05亿元,同比增长1.93%;实现归属净利润3.49亿元,同比增长15.11%,其中第三季度实现1.46亿元,同比增长36.95%。

  澳柯玛1至9月份营收下滑10.44%至29.68亿元,归属净利润下滑23.31%至7045.23万元。值得注意的是,在上半年利润还处于亏损的情况下,澳柯玛三季报扭亏为盈。

  行业整体压力+价格战

  中怡康推总数据显示,2015年上半年,整体家电市场规模(包含手机和3C)7697亿元,同比增长4.3%。上半年彩电、白电等大家电市场整体稳定,产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。冰箱、空调等白色家电的销售量同比出现下滑,尽管部分品类受益于产品升级带来的售价提升,但零售额仍有不同程度的下滑,其中,冰箱零售额同比下降2.1%,而空调销售受到价格战影响,零售额下滑幅度高达9.0%。

  另一家知名市场调研机构奥维云网的分析师刘大任表示,空调行业的价格战始于去年9月,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理那些中小品牌,真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加。进入2015年后,这场价格战并没有停止。价格战对企业的营业收入和净利润都产生了不利的影响。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,能够清楚地看出,家电行业整体低位运行的态势将继续。目前,白电行业表现下滑,黑电的技术驱动力趋弱,行业的低位运行仍然是大势所趋,去库存是白电行业运行的主基调。而且相较于十年前,中国市场在平稳发展,随着各项成本的抬升,性价比优势已薄如刀片;国内大规模、低成本的优势没有了,海外市场很多低成本地区在兴起。而且互联网企业兴起,家电行业逐渐失去成本优势,亟待转型。

  消费需求基本盘还在

  虽然行业低位运行,但国内市场对于白色家电的消费需求基本盘还在。奥维云网分析师吴国权表示,虽然白色家电今年1至9月市场大势已成,十一市场也遭遇销售低谷,但白电企业势必发力,积极备战第4季度的收官之战,“11.11”也将引爆今年线上市场的又一销售高潮。

  放眼全年,奥维云网预测数据显示,2015年全年冰箱行业销售量3631万台,同比增长0.6%,零售额1050亿元,同比增长1.3%;全年洗衣机行业销售量3398万台,同比增长2.4%,零售额626亿元,同比增长5.3%;空调行业销量为4451万台,同比增长1.4%;销额为1469亿元,同比下降6.7%。

  陆刃波认为,从当前的家电产业格局和市场消费环境来说,家电行业正面临着20年来最重大的产业变革拐点,也是大中小企业从来不曾遭遇的挑战。对于所有家电企业来说,无论是企业还是经销商,最应该担心的不是业绩差、库存多,而是是否可以走出这一轮市场泥潭,寻找出路和方向,为整个产业和市场找到一条可走下去、并且走得远的路。

  未来10年中国家电产业将突破3万亿

  近日,由中国家用电器商业协会主办的“萌芽与璀璨,光荣与梦想——2015中国家电30年高峰论坛暨金筹奖颁奖盛典”在北京举行。奥维云网总裁文建平在会上演讲时预测,中国家电行业整体上在未来10年仍然有望保持5%-8%的发展速度,10年以后的产值有望突破3万亿元。

  30年来,中国家电市场经历了从市场导入到快速普及,从卖方市场到买方市场,从实体店到电子商务,从制造到创造,从产品为王到渠道为王,再到用户为王的发展变化。

  文建平透露,从目前数据来看,中国家电产值规模占全球的60%,涌现出了一批千亿级家电企业和流通企业。同时也可以看到,家电业在全球竞争格局中经历了由弱到强的蜕变过程,现在彩电份额中,国产品牌占88%,白电、小家电各占82%、83%。

  中国自主品牌出口和OEM(代工)出口的趋势,首先经历了渗透和逐渐替代的过程。从专利来看,家电行业到2014年为止,累计申请的发明专利和发现以及著作权等超过60万件。同时,家电行业对改变人们生活质量、提升人民的幸福指数是非常重要的。

  文建平表示,支撑来自国际化,预计未来3至5年是中日韩企业在全球家电市场进行全面决战的关键时期,可以看到的一个趋势是,主动权已经逐渐向中国企业集中,无论是产业链配套能力、核心技术研发,还是品牌的综合实力,我们都具备在国际市场上冲锋的能力,预测2020年中国有望超过日韩,成为全球家电行业执牛耳者。

地址:北京市东城区建国门内大街18号(恒基中心)办公楼2座8层 邮编:100005

电话总机:010-58280809 传真:010-58280810,010-58280820 会员服务邮箱:member@cccme.org.cn
会员服务热线: 010-58280888,010-58280836(工作日上午8:00-12:00 下午13:30-17:00)