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四年三度负增长国内冰箱产业明年有望转正

来源:中国家电网 时间:2015-12-15 00:00:00

    12月11日,2015中国冰箱产业年会在北京召开,据会上公布的中怡康数据指出,22016年国内冰箱市场或许会 “转正”,预计零售额将实现小幅正增长。

  零售额4年3次负增长 增速出现反弹

  受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等内外部因素的综合影响,国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”。

  中怡康数据显示,今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%;零售额为696亿元,同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长,整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间,国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑,但增速较2014年略有反弹。相比之下,线上市场保持较快增长,2015冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元,占比达到13.4%。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出,冰箱市场整体规模很难出现大的扩张,已经进入相对稳定的发展阶段。

  2015年冰箱行业有两件事值得关注,一是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》发布,并将于2016年10月1日起正式实施。二是酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则出台。按照新版冰箱能效标准,冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量,产品在实际使用中的节能能力更加重要。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出一个信号,企业不应把目光仅锁定在补贴上,而是要加快产业节能技术的升级。

  陈钢认为,冰箱方面新政策的推出和实施,对于企业来说既是机遇也是挑战。如果应对得当,以此为契机,还有助于企业进一步促进先进节能技术的广泛应用,支撑产业结构升级,以及提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

  根据中怡康的预测,2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈,大品牌凭借规模优势尚能支撑,中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过,2016年国内冰箱市场或许会 “转正”,预计零售额将实现小幅正增长。

  产品结构深度调整 四门产品最抢眼

  2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整,产品高端化趋势愈发明显,企业竞相推出智能产品。中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到,多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

  在多门产品方面,今年1月至10月,四门产品领跑市场,零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%,同比增速77.6%,远高于五门和六门产品。而在四门中,十字对开门增势强劲,今年前10个月,零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%,同比增速更是超过200%。中怡康预测,随着海尔、容声、海信等市场主导品牌的大容积十字对开门产品的逐步上市,多门的零售额将超越三门,成为冰箱市场占比最高的产品。

  大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示,1月至10月,400升以上大容量产品零售额占比43.5%,较2014年全年提升9.5个百分点。其中,4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

  此外,虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品,但总体来说,智能冰箱还是“叫好不叫座”, 同质化严重是其最大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言,智能化尚处于摸索阶段。

  中国高能效冰箱TOP10榜单选出

  本次年会上,瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》。该榜单通过独立第三方评选而出,旨在进一步提升消费节能环保意识,促进社会可持续消费,引领冰箱行业朝更高能效方向发展。

  据了解, 《2015中国高效能冰箱TOP10榜单》是基于产品型号的能效技术榜单,并未和销量等市场因子挂钩。上榜产品全部为能效1级,按照容积分为6类,每类再按照单位容积耗电量评选出前10名共计60个型号,分别来自20个不同品牌。

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