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净利润仍被“碾压” 国产手机与苹果销量差距在缩小
来源:第一财经
最新的数据显示，苹果公司2016财年第二季度营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。同时，作为苹果的明星产品，iPhone的销售量更是首次出现下降，作为苹果近年来极为重视的市场，大中华区下滑比例达到26%。
一切看上去并不那么如意，但苹果公司首席执行官库克在财报发布后的分析师会议上却依然乐观。他认为，在升级、新兴市场和转换客户推动下，苹果将实现营收的再增长，并透露将在中国再开40家店。但在分析师看来，手机市场未来充满挑战，在中国以及更多的新兴市场，苹果最大的竞争对手“本土手机厂商们”仍在发力。
缩小的销量差距
对于二季度苹果业绩的表现，库克认为是一个“非常忙碌和具有挑战性的季度”，“很难进行数据同比”，大量安卓用户转投苹果设备，Mac新用户数量大幅增加。他同时强调，iPhone对智能手机新用户吸引力依然强大，特别是在新兴市场，印度iPhone销量同比增长56%。而在过去，库克提及最多的增长市场是大中华区。去年，大中华区贡献了两位数的增长比例，在中国零售店开幕的现场，也能看到库克亲自“站台”。
但就是在这样一个市场，苹果遭遇了强烈冲击。财报中，若按地区划分，苹果在美洲、欧洲、大中华区、亚太剩余地区均出现了营收下滑，只有日本市场同比增24%。但下滑最严重的是大中华区，同比达到26%，其次是亚太剩余地区25%、美洲地区10%、欧洲地区5%。市场研究公司KWC发布最新数据显示，2015年12月至2016年2月期间在中国市场，两年来苹果iPhone手机份额首次遭遇下滑，仅22.2%。而华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌，市场份额为24.4%，并带动其他国产品牌，中兴、vivo、OPPO、金立等也开始冲击这个价位区间。
华为消费者BG负责人余承东日前表示，一季度华为的销售收入同比增长61%，其中智能手机销售收入同比增长达到了63%。而在调研机构IHS iSuppli的研究总监王阳的分析中，华为智能手机一季度销量为2839.2万部，与苹果5120万部的差距继续拉小。在今年，华为对于智能手机出货量的期待是1.4亿部。“但不能否认的是，苹果依然是手机行业里最会赚钱的公司，105亿美元的单季净利润可能相当于一些国产手机全年的营收，利润差达到万倍。”手机联盟秘书长王艳辉表示。
在海外市场，国产手机厂商也在发力。一份IDC手机品牌欧洲市场占比报告显示，去年二季度开始，两种形态的中国厂商在欧洲市场表现强势：一种是以ODM为主做欧洲贴牌的代工厂商，而另一种则是像TCL阿尔卡特、华为这样的国产品牌厂商，二季度增速均超过40%。TCL通讯欧洲区总经理Alain Pakiry表示，国产手机厂商开始瞄准公开渠道以及电商渠道扩展欧洲市场，顺应了市场发展趋势。
技术上的追赶
“在赶超三星和苹果的目标中，华为确实已经不仅仅局限在中国市场，现在希望是在两到三年做到全球第二，五年份额做到第一，因为去年，华为已经是中国市场份额的第一。”余承东表示，现在华为的产品在工艺上并不输苹果和三星，“比如P9的优势在于，‘水果手机'一半的价格，技术却领先了半年。”手机行业的新军乐视，其CEO贾跃亭甚至炮轰苹果已过时，丢失了创新精神。
事实上，国产手机的底气来自于对供应链的掌控以及对手机研发产品的持续投入。随着近一年来国产手机纷纷转向中高端市场，上游供应链明星企业不断冒出，比如做指纹技术的汇顶科技、玻璃加工商蓝思科技和伯恩光学、触控面板厂商欧菲光、电感供应商顺络电子，以及提供锂电池与移动电源的欣旺达与卓翼科技等。去年9月发布的苹果iPhone6S及iPhone6S Plus，最大亮点无疑是全新压力触摸屏Force Touch，这块被赋予压力触摸的黑科技或将被苹果命名为“3D Touch”(3D触摸)。“在苹果发布该产品的同时，国内相关供应链的相关技术也开始准备量产。”触控厂商汇顶科技股份有限公司相关负责人表示。这也让国产手机在新技术的追赶上跑在了前面。就赶在苹果发布前，华为的Mate S手机已经搭配了“Force Touch”技术并应用于手机交互。
中兴手机负责人曾学忠表示，随着国产手机自身的进步，苹果已经不再是这个行业中遥遥领先的超级领跑者，虽然仍处于第一方阵，但已经不再是触不可及。“这些能力是什么，随着时间的推移，你们都会看到。我们花了这么大的研发投入，我们的研发投入是国内同行的很多倍，我们主要的投资在未来，所以未来会看到我们的力量爆发惊人。”在此前的采访中，余承东说，华为消费者业务在未来将有机会冲击1000亿美元年收入。但他也坦言，虽然这几年华为利润持续稳步增长，但如果跟国外的苹果、三星比还是微不足道。从一季度国产手机公布的财报利润数据看，有的甚至只有百万美元，和苹果差距甚大。“相信更多的国产手机厂商未来会更关注利润和品牌，以真正缩小和苹果的差距。”王艳辉表示。（李娜）
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