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进入调整期 洗衣机行业亟须创新转型
来源:中国工业报
洗衣机市场大风已起，唯有努力生存。前两年在白电市场一枝独秀的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。9月20日，在主题为“干•净之间，智•爱相伴”的2016洗（干）衣机行业高峰论坛上，中国家用电器协会秘书长朱军表示：“2016年洗衣机行业开始进入前所未有的阵痛，但是我们仍然能从结构调整中看到希望。企业要坚持科技创新驱动转型，抓住消费升级以及海外市场的机遇，重塑中国制造形象、转型品质经济。”
竞争加剧
在家电行业整体形势不容乐观的情况下，洗衣机市场也“难逃一劫”，陷入量额齐跌的困境。国家信息中心发布的数据显示，1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。
虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团（含小天鹅）洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。在整体下滑形势下，洗衣机市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示，今年1-7月，全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点，上升至44.45%，滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析，从产品均价变化来看，洗衣机市场的价格战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑。
相比线下的萎靡，线上市场依旧保持着较高的增速。京东的数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占比接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。京东家电事业部冰洗合资部总监汪兆磊表示，目前电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提升品质是电商可持续发展必然选择。蔡莹表示，虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意，房地产回暖也没有带来更多的增量，但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，更加要求企业的自我调整和再造，精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。
四大趋势
绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活被视作未来洗衣机行业发展的四大趋势，这跟目前洗衣机产业结构升级方向十分吻合。目前，洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著，产品结构向高端化发展，滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升，免清洗、自动投放、变频产品的型号也在快速增加。
上半年，行业领军品牌在坚持产业结构升级的方向找到突破口，并获得了不俗表现：小天鹅坚持产品领先、效率驱动、全球经营的三大主轴，产品结构持续优化、运营效率稳步提升，上半年营收增长30.86%，净利润增长34.86%；海尔得益于优化产品结构、提升高端产品的技术差异化以及定制化，紧抓高端化、智能化的升级消费趋势，上半年推出多款创新产品，引领了高端洗衣机份额。
另外，今年洗衣机市场新技术、精耕细分市场的产品如潮水般涌现：三星推出了可随时添加漏洗衣物的蝶窗•蓝水晶系列洗衣机，“安心添”功能及“泡泡净”技术；海尔为解决大人、小孩分开洗和污水洗衣难题重点推出子母机免清洗洗衣机，“三合一”的设计精准实现了家庭用户的需求；博世家电创新推出活氧除菌洗衣机，臭氧除菌贴身保护用户健康，并配备智能添加洗衣液系统以及智能洗涤程序，为消费者打造更健康、智能的生活体验；LG的波轮滚桶双桶合一的TwinWash双擎洗衣机，颠覆传统洗衣方式打造真正的同步分类洗；惠而浦的第6感智能洗衣机“Radiant光芒”，擅长“一键智控”为用户带来了高档衣物洗涤的智能体验，其他主流厂商如松下、小天鹅、海信、TCL、创维都在细分领域有所侧重，上半年创新型产品叠出，进一步实现了科技创新与用户需求的转化。
“市场不一定什么时候会火起来，但是各种类型、各个细分市场的产品我们都要贮备，不然等到真正火起来就太晚了。”无锡小天鹅股份有限公司洗衣机先行研究专家周福昌表达了上述观点，目前形势下机会只属于有准备的人，洗衣机市场需要匠心品质，也需要快准狠的目光。蔡莹预计，品牌竞争激烈，滚筒、大容量、变频、精准投放可能成为整个行业发展的方向，新技术引用、智能化普及程度逐步提高，洗、净、干、叠等关联应用逐步加强。环保、节能、节水、减排水平进一步提升，行业间合作将成为新常态。
值得注意的是，很多洗衣机企业捕捉到消费升级对于健康、品质生活的新需求，纷纷将触角延伸至干衣机。市场监测机构和研究机构一致认为，干衣机能够快速干衣的强时效性以及高温除菌的健康属性，或将成为市场新宠。中怡康的数据显示，2016年1-8月，洗干一体滚筒洗衣机比重达12.2%，预计全年滚筒干衣机的销售额将呈现57.8%的增长。
用户至上
市场形势虽然严峻，但消费升级依然给行业孕育了多重机会，中国家电网总编吕盛华分析认为，“大容量、变频化、智能化是当前洗衣机行业的主要走向，再切实落实到用户体验，通过行业共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技术和解决方式，我们不仅解放双手、将洗衣服这件事变得简单随性，更将带给消费者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同时，物联网带来的智能科技革命持续推动家电制造模式变革、驱动效率升级，以及海外市场整合带来的国际化机遇，都为洗衣机行业注入了新的活力。”
汪兆磊表示，品牌建立才是致胜的法宝，无论是80前用户，80/90用户，90后用户，消费节奏还是比较统一的，因此，用户体验才至关重要，洗衣机企业要回归消费本质，关注洗衣机功效，在服务、程序升级交互上面提升用户体验。
TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤表示，智能是洗衣机行业的大趋势，所有企业必须在洗衣机的应用上找到用户需求和痛点，单机智能是企业努力的方向，水质传感器，维度传感器，模糊控制等等，在各种传感器应用上，这些东西反而是可以给消费者带来便捷，机器本身智能化，添加i智能等等，添加高精尖应用让消费者使用便捷。（曹雅丽）
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