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海信打破大屏高端彩电日韩“领地”
来源:经济日报
近日，一组行业数据振奋了中国彩电业：中怡康报告显示，从6月20日到8月14日的8周内，在55英寸及以上尺寸段，海信有6周销售额占有率超过了三星。其中，7月25日起连续3周，海信ULED产品销售额均超过三星高端产品；进入8月以来的两周，ULED产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。业界专家评论认为，这一数据可以简单解读为，海信高端产品已经形成全面超越三星的态势，并且逐渐趋于稳定。这是中国彩电业质的飞跃，因为长久以来，大屏高端电视一直是日韩品牌的“领地”，海信的崛起意味着中国彩电业终于开始打破这一“惯例”。这位专家告诉记者，实现技术反超，一直是中国彩电企业的梦想。作为市场经济的“活化石”，品牌出海的“先锋军”，中国彩电并非不想做高端，“实不能也”。毕竟，从黑白显像管时代开始，中国彩电一直在技术上落后于日韩，甚至存在“代际”的差距。技术和产品不行，再天才的营销也不能把低端变高端。
正是在这样的大背景下，海信从诞生之日起就一直执着于技术研发。从开发出自主知识产权的芯片“信芯”，到国产第一条液晶模组生产线，再到牵头LED背光国际标准制定……持续不断的努力使海信终于拉近了技术上与日韩企业的距离。
对于海信乃至整个中国彩电业来说，2011年是一个特殊的年份。这一年，日韩企业相继推出第三代彩电——OLED样机。面对这个巨大的威胁，技术上刚刚取得“平行身位”的海信开始寻找新的突破点。他们发现，OLED产品工艺不成熟、成品率低、价格居高不下，致使产业化过程比预期慢。针对这些问题，海信集团董事长周厚健第一时间向技术团队下了攻坚的死命令：“一定要趁着OLED现阶段尚存可靠性不足和高成本的劣势，尽快研发出一款比OLED显示效果更好的电视。”
终于，在2013年，海信成功推出了自己的ULED电视，以较OLED更低的成本，把液晶屏幕的画质效果提升到世界一流水平，其第二代量子点曲面ULED在画面颜色表现力、清晰度、亮场表现力和画面流畅性等方面均优于OLED。但海信深知，这点优势并不保险。于是，在全力突破ULED技术的同时，海信又加快了早已开始的第四代电视技术——激光电视的研发步伐。2015年12月9日，海信发布了其自主研发的新一代激光电视新品，产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸3个规格段。这项新技术使中国彩电企业彻底实现了技术的反超：获得了141项核心专利，激光光学引擎100%自主研发设计，整机设计、研发、制造完全自主运营，70%的制造成本掌握在自己手中。而激光电视不仅有色域范围广、寿命长、效率高、功耗低、节能环保等优势，在价格、重量上仅为同尺寸液晶电视的十分之一，功耗则是液晶电视的二分之一。有专家认为，随着激光电视规模的扩大、价格的降低，激光电视有望占据70英寸以上产品40%的市场份额。而激光电视在大屏电视领域更高的性价比，也为海信在市场销量上超越日韩品牌奠定了基础。实际上，海信能够实现反超，不仅是产品和技术的突破，也是整体战略推进的结果。
携显示技术首次在全球领先的优势，海信在海外市场战略布局也开始加快。去年7月，海信出资2370万美元收购了夏普墨西哥工厂全部股权及资产，并获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。目前，海信在南非、阿尔及利亚、墨西哥、捷克等地拥有海外生产基地，设有16个海外公司。同时，在海外建起了分布于美国、德国、加拿大等地的7大研发中心,实现了24小时不间断研发。自2011年起，海信还通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才，使海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面，形成了强大的技术支撑，也使海信研发出了更多适合本土消费者的领先产品。
同时，海信在市场策略上也着眼长远。几年前，当行业企业还在32英寸、42英寸“纠缠”时，海信就开始培育55英寸以上的高端大屏市场，集成最先进的显示技术、智能技术、互联网服务。当55英寸成为市场主流时，友商才纷纷跟进，而此时，海信早已做好了各方面的准备。对此，中国家电商业协会秘书长连四清评价认为：“中国彩电市场升级换代速度快，特别是55英寸以上的大屏幕电视，从爆发到普及的速度超出预期。这也让有远见、敢于提前布局拼高端的中国品牌成为赢家。电视大屏化的趋势还会继续，谁占据了大屏高端，谁就提前锁定了未来。”
今天的海信显然并不满足于仅在中国、南非等市场超越三星。凭借赞助2016欧洲杯，海信加快在全球范围建立品牌影响、提高认知，意在北美、欧洲、澳大利亚市场再现中国成功。澳大利亚当地时间8月2日，当地著名消费电子媒体GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED画质惊人，碾压三星所有产品》为题，发布了对海信7系列ULED产品的评测。此次评测涵盖了包括海信ULED及多个其他品牌的产品，海信获得了最高的评价。美国当地时间8月4日，IT产品刊物《Sound & Vision》发表文章《Watch Out Samsung: Hisense Is Coming to Get You》（《三星要小心，海信要来取代你》）表示，海信美国公司近期宣布其4K电视专享4年超长保修服务，并刷新了海信美国官网，“进攻性”更加明显。
话音未落，海信果然开始“取代”了：数据显示，海信第二季度全球出货平均尺寸超过三星和索尼，位居全球电视五强平均尺寸榜首。按照行业公认的“平均单价、平均尺寸、4K份额——电视机品牌竞争力的三大体现”标准，海信已经实现三大要素全面领先。（刘 成）
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