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打造品牌是中国制造出海核心竞争力
来源:北京商报
人工、土地和资源等成本快速上涨，中国制造渐渐失去传统竞争优势，以价格战的方式争夺市场让大量中国制造企业岌岌可危，转道跨境电商成为中国制造出海最佳途径。不过，对于海外市场情况、品牌定位与建设、运营模式及人才储备等方面知识都极度匮乏的中国制造企业，产品通过跨境电商的方式出海难度依旧不小，在亚马逊中国副总裁戴竫斐看来，正是因为关注到中国制造企业在转型过程中遇到的上述问题和挑战，以及中国制造企业拥有强大的生产、制造、研发能力和优质的产品，亚马逊“全球开店”上线“制造+”项目，希望帮助中国制造业积极转型、拓展海外业务，打造全球品牌，构建企业核心竞争力。
跨境电商成为中国制造出海的重要渠道，数据显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。有预测显示，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2017年将增长至8万亿元的规模水平，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。
不过，跨境电商耀眼的数据下，大量中国制造企业通过跨境电商方式出口的痛点并未被外界关注。戴竫斐表示，2012年，亚马逊“全球开店”业务在中国正式推出，致力于通过跨境出口渠道，帮助中国卖家拓展海外业务、打造全球品牌，从而支持中国传统产业的升级与转型。不过，在中国制造业转型的过程中，他们会面临一些比较大的挑战，首先是市场定位，它决定着企业的发展方向以及相应资源的投向，中国传统制造企业在OEM代工模式下欠缺相关经验；其次是海外市场，目前即便是已经从事出口的代工工厂，对海外市场包括政策法规、文化习俗、消费者偏好和语言等方面的了解也十分缺乏；再次，虽然中国制造企业已经拥有优质的商品，但出海后如何打造和推广自主品牌仍是不小的挑战；最后，在运营模式上，如何运营操作平台，包括建立产品页面、引流/商品推广、关键词优化、库存管理、订单的管理、客服等，都是传统制造业面临的挑战。此外，在电商人才储备方面中国制造企业也相对欠缺。
转型困难重重的中国制造企业压力不小，借助现有的跨境电商平台出海成为首选。据了解，在政策和资本的双重红利下，过去几年市场上诞生了众多出口跨境电商平台，这些平台或专注一个国家的市场，或只销售部分商品。
戴竫斐表示，目前，数以万计的中国卖家加入了亚马逊“全球开店”。包括亚马逊美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥在内的九大海外站点已向中国卖家全面开放，让中国卖家直接接触到亚马逊遍布全球的优质消费群体。同时，新上线的亚马逊全球开店“制造+”项目为中国制造企业成立了专属的本地化服务团队，帮助卖家根据不同行业的特点，提供从上线、到运营、到品牌推广、再到物流等各个环节的一站式服务，为中国企业升级业务模式、开展国际业务、打造全球品牌提供全新机遇。
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