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国产手机征战全球捷报频传

来源:新华网 时间:2017-01-09 00:00:00

 回顾2016年,苹果创新乏力、三星“爆炸门”事件导致两大强劲国际品牌频频受挫。与此同时,中国手机品牌却横扫全球,悄然跻身国际大牌行列,也为中国制造在国际竞技场实现再定义。
如今,中国手机品牌正逐渐撕去价廉质低的标签,拥有了更加广阔的国际市场,致力于打造更加高端的品牌、开发更加核心的科技,同时力求更加贴近海外消费者的文化。

 市场更广阔
  印度
  据印媒日前报道,截至2016年11月,中国品牌智能手机在印度市场的出货量总计占据51%的份额,中国品牌手机首次在印度市场占据半壁江山。其中,Oppo、Vivo、小米、联想等品牌发展迅速。
俄罗斯
  华为、联想手机在俄销售量直逼三星、苹果。捷孚凯市场研究集团的数据显示,2015年11月至2016年11月期间,在销售量方面,华为及其子品牌“荣耀”的市场份额从1.8%增长至8.5%。公司在销售量上排名第三,仅次于三星(20%)和苹果(12.5%)。联想排名第四(7.4%),中兴名列第五(5.7%)。
欧洲
  华为已经成为欧洲市场份额提升最快的品牌。华为欧洲2016年上半年出货规模实现翻番,据最新公布的GFK报告,华为手机在波兰、芬兰的市场份额均突破了20%。而联想借助并购moto也在欧洲、中东和非洲同比上升83%。

 品牌更高端
  在过去被苹果、三星牢牢占据的中高端市场,国产手机阵营正不断成长壮大。华为Mate9在传统的高配置基础上,在外形和设计上增加了保时捷的设计,希望借此来搭上“高端”的列车,售价更是达8999元,超过市场上绝大部分机型。金立的M2017除了以往主打的电池超长续航以外,还加入了曲面屏、大内存等卖点,价格也达到了6999元,直逼市场中高配的iphone7。甚至连此前主打低价策略的小米也发布了限量版概念手机MIX,两个版本分别定价为3499元和3999元。

 核心科技更自主
  去年10月,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关,麒麟960芯片的整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。与此同时,中兴、小米等厂商也积极布局芯片开发。除了芯片技术,国产厂商在专利领域的表现越来越抢眼。华为消费者业务CEO余承东表示,“华为不仅在国内获得了大量专利成果,在全球也进入了‘巨头’行列,足以与西方同行相提并论。”此外,国产手机也非常注重产品研发,例如联想推出的Moto Z,率先实现了模块化解决方案的商用落地,创新性地把手机变成开放平台,能够连接更多硬件设备,让手机功能无限扩展,带给用户极致体验。

 文化更融入
  要征服海外市场,产品碾压还不够,文化上的融入与同化才是至高境界。在俄罗斯,中国公司通过赞助流行电视节目提高品牌的认知度。比如,华为成了第一频道受欢迎晚间节目的赞助商,中兴赞助幽默频道TNT的节目,乐视则成了“俄罗斯好声音”的官方合作伙伴。此外,在不同的地区使用不用代言人,也是和当地消费者非常好的拉近和认同。以华为年度机型荣耀8为例,去年7月在国内首推,请吴亦凡作为代言人;8月在旧金山举办美国发布会,布鲁克林?贝克汉姆亮相成为荣耀全球形象大使;紧接着法国发布会在巴黎举行,法国好声音歌手冰公主露安?艾梅哈出现并代言……
如今,中国手机已不再是“山寨”、劣质的代名词,而是更具科技含量、更具工业设计的产品。这也让越来越多的国外消费者倾向于选择“高性价比”,“高质量”的中国手机。“下一个硅谷已出现在东方,中国的创新一代已准备好与世界顶级高科技品牌正面竞争。”美国著名技术杂志《连线》刊文评论称。的确,不只是手机,中国高铁、航天装备、核电设备等的国际化发展都实现了突破。从世界工厂到全球高品质公共产品提供者,创新与匠心正引领中国制造在全球产业革新中稳步前行。

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