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拉斯维加斯的中国面孔:科技公司竞逐CES

来源:第一财经 时间:2017-01-10 00:00:00

 “你们家是做什么的?”“水下机器人,你们家呢?”“扫地的。”“今年中国人不少。”“一年比一年多。”在拉斯维加斯机场行李提取处,两位中国参展商一边提取旋转盘上纸箱包装的产品,一边彼此询问。每年一度的美国消费电子展(CES)让拉斯维加斯这座赌城变成名副其实的“堵城”。在这个舞台上,中国面孔也越来越多:2010年第43届CES上,有超过2500家参展商,中国公司约300家,2017年,有150多个国家的4200多家参展商来到这里参展,来自中国的厂商有1300家。
        作为展示创造了巨大产值并且仍然蓬勃向上电子工业成就的载体,以及展示新兴公司产品创新力和品牌价值的载体,已经有了50年历史的CES是科技界保留的狂欢节目,数千种新奇酷炫产品争艳、知名科技大佬扎堆走穴,也毫不意外地继续吸引众多中国厂商参展。

 中国印记无处不在
        从被称为“车展”的北展馆,到科技巨子扎堆的LVCC,到新兴公司扎堆的南展馆;从无人驾驶汽车、VR、智慧家庭设备到小型无人机,无不发现众多中国参展商的身影。CES主席CEO Gary Shapiro表示:“中国是美国最大的贸易伙伴,我们看到越来越多的中国企业参加CES,比如小米今年就首次参加拉斯维加斯的CES。其他中国企业,比如华为、大疆、乐视都是非常棒的公司,它们展示了中国企业的原创力。”
        今年,乐视创始人、乐视控股董事长兼CEO贾跃亭亮相拉斯维加斯,在资金困境和高争议性之下发布了首款其据称可以很快量产的电动车FF91,在演示现场,FF91进行了无人驾驶、自动寻找停车位、停车入库等演示。除了乐视,宝马也发布了一款“无人驾驶汽车”。打造了一个机器人开放平台,借助于中国公司赛格威的平衡车技术和AI技术,宝马开发了一款自动引导无人汽车进行泊车的机器人。自动泊车、机器人引导。此外,还有数十家中国VR厂商参展CES。联想智能手机业务2016年呈现明显衰落,不过其将VR技术和AR技术与手机结合试图改变局势,联想集团董事长兼CEO杨元庆也参加了今年的CES,联想的展台展示了VR头显及一款AR眼镜。CES上的中兴公司,也将VR作为一个重点展出。不过和无人驾驶一样,要实现优质VR体验,依旧需要在技术上有更多突破,以及内容和应用更加丰富。
        不仅仅是大公司,距离中央馆2英里外的Sands EXPO & Convention Center(金沙馆)聚集了更多创业公司或者来此寻求海外订单的消费电子公司,它们的展台大多只有9平方米,用简单的隔板隔开,根据不同产品类型划分,密密麻麻依次排开。Shapiro表示:“随着5G、宽带等基础设施的建设成熟,科技公司将面临前所未有的机遇期,同时我们也对新政府的行业监管持乐观态度。过去,美国公司需要遵守太多的规则和监管,这增加了成本。”正如华为消费者业务部CEO余承东在今年发表主旨演讲时表示:“中国在过去很多年中都是以当之无愧的模仿者形象出现,但是很快就会摆脱这种局面。这不像10年、20年前,中国从西方学习了很多,现在中国有更多自己的原创。”

 基础技术展示仍缺位
        上千家参展商、数千种产品和解决方案,在重点领域都出现了中国厂商的身影,确为中国元素影响力提升的一个具体体现。几年以前,消费级无人机还被认为可以和“玩具”画等号,不过当其展示出在拍摄、物流领域的应用潜力,体验明显提升时,人们才突然发现,原来提前布局的中国公司不仅可以获得市场,也积累起了核心技术能力。
        不过,琳琅满目的消费电子产品背后,作为消费电子产业基础支撑的产业链能力,众多基础技术、核心技术的展示,中国元素仍然相对缺位。以计算能力方面为例,无论过去的PC、手机,还是现在的无人驾驶汽车、无人机、VR,凡使用芯片的地方,清一色采用了英特尔、高通、英伟达等国际大厂的产品。中国芯片尽管也有参展,但产品和解决方案应用相对有限。
        CES上,英特尔联合爱立信现场展示了一个场景,基于360度高清全景摄像头、英特尔的计算能力、爱立信的准5G网络、VR终端,进行了现场3V3篮球赛的VR直播。不久的将来,前端采集信息,通过5G网络传输,随时随地通过VR观看包括赛事在内的直播,技术上已经可以实现。“在西甲联赛、NBA全明星赛上,我们其实已经安装了一圈的VR摄像头,会产生非常大规模的数据。尽管我们现在还无法做到实时,但相信随着技术的进步,我相信有这样一天。另外我们也希望提供多个角度的全景观看模式,作为一个观众,能够从运动员的角度来看球场上发生的事情。”英特尔体育事业部总经理 James Carwana在接受采访时表示。好在中国正在和全球伙伴共同参与新的5G标准的制定。此外万物互联重塑全球科技产业格局,在巨大的连接机遇面前,无论计算、存储、屏幕供应,现有巨头一时也难以完全掌控所有新领域,在部分细分领域,有技术储备的本土企业还有突围机会。
        展会之外,中国货热销全世界,国产品牌获得了大量消费电子产品市场,例如手机、PC、家电等,不过本土品牌背后的产业链支撑主要依靠的仍是国际厂商,在价值链中的地位主要仍是为国际厂商打工、组装。这既是全球产业分工现状,也是中国本土产业链缺位所致。

 创业公司两重天
        不同规模、不同行业、不同发展阶段的公司来到CES的目的也各不相同,在金沙馆不乏一批创业新秀。Insta360联合创始人陈金尧是第二次和团队一起参加CES,他表示,一年前他们租了9平方米的展位,租金大约为10万元人民币,每个参展人员要缴纳3万到4万元人民币。伴随公司规模扩大,今年他们租了40平方米的展位,租金大约为30万元人民币,十几个参展人员的费用为40万元人民币。这对创业公司而言是笔不小的开销,因此他们“铆足了劲憋大招,拿到CES上来放新品”。陈金尧说,鉴于公司目前现金流还不错,他希望“明年能够提前预订,一定要租到一个更大的展位”。
        不过,在CES的繁华热闹下,也有一些公司是殊死一搏。有展商透露:“在深圳,我两个朋友的两家公司都来参加CES展览,基本上是天使轮融资已经耗尽,用最后的钱来这里殊死一搏,一方面如果能拿到订单,公司还能持续运营下去,或者产品的某个点被海内外媒体所get,被宣传后或许会有起死回生的机会。”也正因如此,一些类似“亮点不足”、“刷脸镀金”的声音开始出现。“以VR为例,来参展的主要有两类公司,一类是新创企业展示新技术,寻求大厂商客户、投资方,整合资源等,还有一部分是来卖货的,一些比较成熟的产品比如耳机、摄像头等电子产品,就可以直接下单,尤其是针对海外买家。”uSens凌感中国区市场及公关总监刘惠迪表示,他们是一家专注AR/VR交互解决方案的公司,今年是第二年来到CES。曾经红透半边天的VR厂商也感觉风光不再。“今年明显感受到VR公司很少,AR公司来得比较多,今年的AR公司参展情况有些像两年前的VR。”蚁视科技创始人兼CEO覃政表示。这已经是他们第三次参展,且参展位置也没有变,不同的是两年前周边展位全部都是VR公司,而今年寥寥无几。让他感到欣慰的是,今年再也不用从头到尾去讲述VR究竟是什么,而是直接谈技术下订单。不可忽略的背景是,VR行业在过去的一年经历了大洗牌,进入技术沉淀期,资本寒冬下不少VR创业公司破产。但这依旧不影响中国的VR/AR参展商数量,在今年CES上VR/AR将近一半的参展商来自中国,其次是法国和以色列。
        但这里依然对初创企业有着致命的吸引力。尽管以金沙馆为代表的展位会对新创公司推出优惠和鼓励政策,例如满足一定的创业年限、属于消费电子领域、无重大负面新闻等条件,几千元人民币就可以租到一个展位,这样的展位还是非常紧俏。于是一些公司并不租赁展位,而是将产品发布会放置酒店的套房内,对外传播也是在CES期间参展。在走访了所有展馆之后,又一次参加CES的纪源资本管理合伙人李宏玮说她最大的感受就是“非常亮眼的东西并不多,前几年提出的非常前沿的技术已经开始陆续做出成熟的产品,因此会给人亮点不足的印象”。但同时从今年的展出情况来看,“无人驾驶会在接下来一年发生很大的变化。”而根据美国消费技术协会3日发布的报告预计,受美元升值及全球贸易不确定性增强影响,2017年全球消费电子产品支出将继续下降。报告显示,2016年全球消费电子支出预计为9500亿美元,同比下降1%,而今年消费电子产品支出将继续下降2%至9290亿美元,为连续四年下降。
        在金沙馆下午一点多,不少展商刚刚吃上同事从外面买回的盒饭;一些工作人员在不停地演示自己的新产品,展位前却无人驻足;一些展位只有一个人无聊地玩着手机;也有一些工作人员因为时差问题在一旁的休息处眯着眼小憩。夜幕降临,拉斯维加斯如同苏醒一般,光怪陆离,人潮喧闹,一如当下的创业大潮,华丽却迷幻。(邱智丽)

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