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中国智能手机站上新高度
来源:经济参考报
中国智能手机在2016年表现抢眼，虽然统计口径有所不同，但从排名来看，华为、OPPO、vivo基本稳坐前三甲，占国内市场份额近半。业内认为，受可支配收入上涨带来消费升级的影响，用户对智能手机购买与使用的诉求已经发生改变，厂商也为迎合消费者做出了一系列调整。预计2017年中国智能手机市场容量将保持稳定增长，竞争进一步加剧。
2016年中国智能手机“快跑”
国际数据公司IDC发布的报告显示，2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7％，远高于2015年1.6％的年度增长，其中第四季度出货量同比增长18.7％，呈现出高速增长态势。排名第一的OPPO在2016年的出货量达到7840万台，同比增长122.2％，市场份额达到16.8％，远高于2015年的8.2％。紧随其后的华为、vivo的年出货量分别为7660万台、6920万台，同比增长21.8％、96.9％。
与本土品牌的增势相比，苹果出货量达到4490万台，同比下降23.2％，市场份额为9.6％，较2015年的13.6％减少4个百分点，位居第四。经查阅发现，苹果公布的截至2016年12月31日的2017财年第一季度业绩显示，大中华区收入同比降低12％，尽管较前一季度收入同比下降30％有所收窄，但仍处于下降阶段，而且相较2016财年第一季度的收入同比增长14％，也有明显差距。另一份统计数据也表明了中国智能手机在“快跑”。美国高德纳咨询公司的报告显示，华为智能手机2016年的全球市场占有率为8.9％，这一比例2015年是7.3％；三星的市场占有率下滑了两个百分点至20.5％，苹果的市场份额从15.9％下降至14.4％。
另外一些国产手机品牌则是“墙内开花墙外红”。传音控股在非洲六个主要国家的市场份额超过40％，旗下的品牌TECNO现已成为非洲手机品牌前三名。
迎合用户需求 紧抓消费升级
由于智能手机提供多场景化和多元化的服务，例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等，加速了用户对于高性能时尚手机的更换。“数字100”市场研究公司一项调查显示，超四成网友每隔一至两年会更换一部手机。商务部数据也显示，2017年春节黄金周，智能手机、平板电脑等数码产品成年货新宠，郑州大商新玛特、洛阳王府井通讯产品销售额同比分别增长66.7％和15.9％。
为了迎合手机消费市场的发展趋势，中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应调整，并取得了市场份额的突破。以OPPO、vivo为代表的中国智能手机厂商，捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。而以华为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其产品配置、功能设计、产品体验博得了一线到三线广大用户的认可。独立IT、电信分析师付亮认为，回头看2015年下半年到2016年末，OPPO、vivo的成功，是抓住了国内用户消费升级的风口。此外，品牌定位、宣传推广、供应链把控、制造流程管理也有不小的贡献。IDC中国研究经理金迪表示：“国产手机厂商还有一个成功的原因，是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。”
今年中国智能手机将继续增长
市场预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。与此同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。近日，国产手机涨价被市场热议，付亮认为，并不能简单归因于元器件成本上涨，要从多个角度加以分析，其中一个重要因素是：智能手机在向品质转变。随着国内4G网络逐步成熟，体验变得更为重要，芯片更快、内存更高、屏幕更大、拍照音乐等功能更强，成为消费者更换手机时参考的重要因素。
中国具有全球最大的4G网络，2016年底4G用户达到7.7亿户，占移动电话比重超过58％。工业和信息化部新闻发言人、总工程师张峰表示，我国去年初全面启动了5G技术研发实验，目前已经进入第二阶段，与国内外共同推动5G产业链成熟。“很多人担心因为元器件涨价手机品牌会趁机涨价，其实手机竞争已经彻底市场化，要想多盈利还得看品牌溢价”，手机中国联盟秘书长王艳辉评论说。正打算换手机的郑女士表示：“以前不是追求苹果手机就是千元机，比较极端，现在不然，本土品牌这两年中高端的机型有很多可选，所以价格反而是其次考虑的，更多地会关注手机的品牌和功能。”（龚雯）
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