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中国智能手机站上新高度

来源:经济参考报 时间:2017-03-29 00:00:00

 中国智能手机在2016年表现抢眼,虽然统计口径有所不同,但从排名来看,华为、OPPO、vivo基本稳坐前三甲,占国内市场份额近半。业内认为,受可支配收入上涨带来消费升级的影响,用户对智能手机购买与使用的诉求已经发生改变,厂商也为迎合消费者做出了一系列调整。预计2017年中国智能手机市场容量将保持稳定增长,竞争进一步加剧。

 2016年中国智能手机“快跑”
        国际数据公司IDC发布的报告显示,2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7%,远高于2015年1.6%的年度增长,其中第四季度出货量同比增长18.7%,呈现出高速增长态势。排名第一的OPPO在2016年的出货量达到7840万台,同比增长122.2%,市场份额达到16.8%,远高于2015年的8.2%。紧随其后的华为、vivo的年出货量分别为7660万台、6920万台,同比增长21.8%、96.9%。
        与本土品牌的增势相比,苹果出货量达到4490万台,同比下降23.2%,市场份额为9.6%,较2015年的13.6%减少4个百分点,位居第四。经查阅发现,苹果公布的截至2016年12月31日的2017财年第一季度业绩显示,大中华区收入同比降低12%,尽管较前一季度收入同比下降30%有所收窄,但仍处于下降阶段,而且相较2016财年第一季度的收入同比增长14%,也有明显差距。另一份统计数据也表明了中国智能手机在“快跑”。美国高德纳咨询公司的报告显示,华为智能手机2016年的全球市场占有率为8.9%,这一比例2015年是7.3%;三星的市场占有率下滑了两个百分点至20.5%,苹果的市场份额从15.9%下降至14.4%。
  另外一些国产手机品牌则是“墙内开花墙外红”。传音控股在非洲六个主要国家的市场份额超过40%,旗下的品牌TECNO现已成为非洲手机品牌前三名。

 迎合用户需求 紧抓消费升级
  由于智能手机提供多场景化和多元化的服务,例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等,加速了用户对于高性能时尚手机的更换。“数字100”市场研究公司一项调查显示,超四成网友每隔一至两年会更换一部手机。商务部数据也显示,2017年春节黄金周,智能手机、平板电脑等数码产品成年货新宠,郑州大商新玛特、洛阳王府井通讯产品销售额同比分别增长66.7%和15.9%。
  为了迎合手机消费市场的发展趋势,中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应调整,并取得了市场份额的突破。以OPPO、vivo为代表的中国智能手机厂商,捕获了年轻消费群体,尤其是追求时尚化的女性用户,其通过明星代言和娱乐节目的广告植入,以及遍布三线到六线城市的线下零售布局,使用户对其品牌印象深刻。而以华为代表的技术见长的全球化品牌,凭借其产品配置、功能设计、产品体验博得了一线到三线广大用户的认可。独立IT、电信分析师付亮认为,回头看2015年下半年到2016年末,OPPO、vivo的成功,是抓住了国内用户消费升级的风口。此外,品牌定位、宣传推广、供应链把控、制造流程管理也有不小的贡献。
IDC中国研究经理金迪表示:“国产手机厂商还有一个成功的原因,是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润,实现双赢是维持长期合作与发展的基础。”

 今年中国智能手机将继续增长
  市场预测,2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平,尽管增幅减小,但用户仍有更换手机的诉求,尤其是四线到六线的手机用户。与此同时,中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。近日,国产手机涨价被市场热议,付亮认为,并不能简单归因于元器件成本上涨,要从多个角度加以分析,其中一个重要因素是:智能手机在向品质转变。随着国内4G网络逐步成熟,体验变得更为重要,芯片更快、内存更高、屏幕更大、拍照音乐等功能更强,成为消费者更换手机时参考的重要因素。
  中国具有全球最大的4G网络,2016年底4G用户达到7.7亿户,占移动电话比重超过58%。工业和信息化部新闻发言人、总工程师张峰表示,我国去年初全面启动了5G技术研发实验,目前已经进入第二阶段,与国内外共同推动5G产业链成熟。“很多人担心因为元器件涨价手机品牌会趁机涨价,其实手机竞争已经彻底市场化,要想多盈利还得看品牌溢价”,手机中国联盟秘书长王艳辉评论说。正打算换手机的郑女士表示:“以前不是追求苹果手机就是千元机,比较极端,现在不然,本土品牌这两年中高端的机型有很多可选,所以价格反而是其次考虑的,更多地会关注手机的品牌和功能。”(龚雯)

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