您好,欢迎进入中国机电产品进出口商会[请登录][免费注册] 我的办公室 |客服中心|English
- 资讯
冰箱市场继续横盘震荡 份额向优势企业集中
来源:中国家电网
2016年冰箱市场再度以负增长收盘，在经历数次负增长之后，冰箱市场仍未迎来明显的回暖迹象。低迷的市场环境下，冰箱行业也并非哀鸿遍野，优势企业仍然在快速增长，市场份额进一步集中，中小企业的生存压力陡增。
近期对部分冰箱企业进行走访发现，一些企业对全年的预期仍然相对谨慎，但优势企业则更多地看到了机会。2017年，多空博弈下的冰箱市场能否走出负增长的阴霾，目前态势仍不明朗。
市场持续低迷 份额向优势企业集中
2016年，国内大家电市场冷暖不均，空调和洗衣机市场均实现由负转正，但冰箱市场再一次出现负增长。根据中怡康测算数据，2016年我国冰箱市场零售量为3235万台，同比增长3.5%，零售额841亿元，同比下降0.7%。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销售量为3462万台，同比下滑0.7%，销售额964亿元，同比下滑1.8%。
两家市场研究机构的数据虽然略有不同，但对去年冰箱市场的整体形势给出了相似的结论。耐人寻味的是，去年冰箱整体市场负增长，但骨干企业却实现了较大幅度增长。根据近期家电企业发布的2016年业绩报告，去年海尔冰箱业务实现营业收入363亿元，同比增长31.41%；美的集团冰箱及零部件业务实现营业收入150亿元，同比增长30.93%；美菱冰箱/冷柜业务销售额达到67亿元，同比增长10.99%；TCL去年冰箱销售量达到162万台，同比增长22.72%。海信科龙与奥马电器的冰箱业务收入实现了微增长：2016年海信科龙冰箱营销公司全年实现营业收入80亿元，同比增长1.3%；奥马冰箱、酒柜业务去年实现营收47亿元，同比增长0.46%。
上述冰箱企业在逆境下仍然实现了快速增长，在于其拥有产品研发、品牌、渠道方面的竞争优势，同时也表明行业的品牌格局在动态变化，市场份额继续向龙头企业集中，中小企业的生存压力加大。海尔在年报中引述中怡康数据称，其2016年冰箱零售量份额达到25.11%，同比提升0.94个百分点；美的也援引中怡康数据，称其2016年冰箱产品线下零售额市场占有率为10.5%，同比提高0.9个百分点。
市场多空博弈 各方预期存分歧
对于冰箱行业在2017年能否走出市场低迷、重新走上增长的轨道，行业内部仍然存在着分歧，冰箱生产企业、市场研究机构的预测也略有出入。在近期的走访中，一些中小企业对市场的预测偏向保守，而大企业则相对乐观，认为眼下的市场环境更多的是机会。
奥维云网家电大数据本部分析师裴东敏认为，当前我国宏观经济仍在“新常态”中运行，房地产市场的调控力度在不断收紧，冰箱产品的普及性需求基本完成，而更新性需求释放较缓慢。另外，考虑到原材料价格上涨，人工、包装、运输等各个方面的成本压力，上半年价格上涨可能成为主基调，但价格上涨带来的是终端对消费者的优惠刺激的减弱，这也一定程度会影响到企业的销售。基于此，奥维云网对2017年冰箱市场的总体形势维持了谨慎的预期，其预计，2017年我国冰箱市场销售量为3440万台，同比下滑0.6%，销售额952亿元，同比下降1.2%。
相比之下，中怡康对全年冰箱市场的预测相对乐观。中怡康预测，2017年冰箱市场零售规模约为3193万台，同比下降1.3，零售额约为931亿元，同比增长10.7%。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，当前的冰箱市场面临一些利好因素：去年火爆的房地产市场将在今年形成装修高峰，带动冰箱市场消费增长；线上市场维持快速增长的势头，也会拉动冰箱销售；各企业开发的创新产品，也将刺激消费需求。
把握消费升级 比拼综合实力
事实上，尽管各方对市场的展望出现分歧，但企业与市场研究机构都认可当前的冰箱行业面临着一大利好——消费升级，这点对行业至关重要。在本次中国家电网走访过程中，各企业负责人均表示，消费升级是目前乃至今后相当一段时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住这股潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。
当前，消费者对冰箱产品的使用需求发生显著变化，以变频、风冷、智能控制等技术成为市场热点，而对于高品质、高技术含量的冰箱产品，消费者也愿意付出对应的高价格。根据中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016-2017高端家电产品消费者调查报告》，有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000—16000元的高端冰箱，在购买高端冰箱时，消费者主要考虑的五项因素是保鲜技术、智能控制、节能环保、杀菌除味和变频技术。裴东敏认为，现在冰箱行业产品同质化比较严重，企业需要在行业发展趋势的基础之上进行自身的产品技术创新，顺应产品结构调整之势，在消费者需求升级的大环境中寻找自身的立足之处。中国家用电器协会相关人士表示，当前的市场环境下，比拼企业整体实力的时候到了，比如企业的研发能力、营销能力、供应链整合能力，如果某一两个环节做不好就可能会掉队。“目前冰箱行业的品牌格局逐渐固化，掉队容易，但想再冲上去就难了。”（陈建明）
地址：北京市东城区建国门内大街18号（恒基中心）办公楼2座8层 邮编：100005
电话总机：010-58280809 传真：010-58280810，010-58280820 会员服务邮箱：member@cccme.org.cn
会员服务热线: 010-58280888，010-58280836（工作日上午8：00-12：00 下午13：30-17：00）
Copyright © CCCME 中国机电产品进出口商会 版权所有 京ICP备11002874号-14|
京公网安备 11010102006109号