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跨百亿增长 长虹品牌价值达1459.65亿元

来源:中国新闻网 时间:2018-06-22 00:00:00

      20日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”在北京发布2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网、海尔、华为、长虹等品牌位居前列。其中,长虹品牌价值达到1459.65亿元,实现跨百亿增长。

  过去的一年,受上游原材料价格上涨和终端消费疲软的影响,很多家电厂商都出现营收和净利大幅下滑,持之以恒做转型的长虹却迎来正向增长,人工智能家电获市场青睐、转型发展更具活力、海外布局成效明显等,使长虹品牌价值得以进一步提升。

  人工智能成为反弹主力军

  最早布局人工智能的长虹,迎来了属于它独有的红利收割期。当行业还在犹豫是否将人工智能技术应用于家电的时候,长虹率先将人工智能技术与多个家电产品做深度融合,当别人看到发展潜力一窝蜂跟随人工智能技术的时候,长虹却开始享受高瞻远瞩布局带来的产业红利了。

  2017年,中国家电业遭遇前所未有的困境,上游原材料的涨价和终端消费疲软双重压力,致使夹在其中的终端企业左右为难。一年煎熬下来,不少企业的营收都出现了负增长。以彩电行业为例,赔本赚吆喝的行情持续很长时间,大部分企业都遭遇了利润下滑的尴尬。

  但是长虹却凭借人工智能方面的早先布局,并在技术上深根细作不断优化,比如从全球首推声纹识别技术,到全空间语音交互系统的应用,长虹已经走在全球人工智能家电领域前沿。其中,实现大板、UD和人工智能技术相结合的高端Q5NQ5K等人工智能新品,备受市场关注,产品一经上市销售快速上量,整体零售均价的同比增幅达17.8%,零售均价涨幅位居行业第一。

  由于人工智能家电技术的引领优势,也给长虹电视换来了不俗的增长。根据中怡康的数据,因为年初面板的涨价,2017年国内电视零售量同比下降了8.1%,在这样不利的行业环境下,长虹彩电业务全球销售收入同比增长3.97%,国内市场份额同比提升0.5个百分点。长虹彩电业务在2017年整体盈利水平实现倍增,盈利能力大幅改善。

  其实不仅仅是电视,包括冰箱、空调等产品线,因为使用了人工智能技术的CHiQ系列在高端市场上获得成功。在它们带动下,四川长虹在2017年也实现了营业收入776.32亿元,同比增长15.57%的飘红业绩。

  两个转型更添发展新活力

  中国家电企业都在转型,相比之下,长虹的转型需求更为迫切,所以在行动上更为积极。

  2017年,长虹继续积极布局物联网,以数据运营为纽带,将用户、设备、服务等打通,整合内外部资源,“开门办企业”,逐步形成“以用户为中心”的产业生态,有序推进“两个”转型,为公司后续良好发展奠定良好基础,实现长虹的价值再造。

  在2C方面,长虹为消费者提供越来越聪明、越来越便捷的产品与服务,创造“懂你”的智慧生活,同时,强化2B,将内部能力平台化,理顺针对不同规模企业的服务模式,对外输出能力,受到企业级用户的青睐。

  值得一提的是,加快从制造向服务的转型成为去年的亮点。比如在长虹的全力推进下,消费电子终端产品的智能化升级快马加鞭,在人工智能技术与产品深度融合方面,相继推出了人工智能电视、空调、冰箱。据了解,长虹还将持续强化声纹识别、图像识别、机器学习等独特技术储备,大力提升智能终端销售占比。

  与其他企业转型是单方向不同,长虹的转型则是双向的。不仅积极支持制造转型,在服务方面,也在大力推进面向制造的服务转型。多年来,在家电优势产业发展中,长虹积累了夯实的能力与极具竞争力的比较优势,在物联网时代,长虹这些能力得以释放,服务自身的同时,将内部能力平台化、商品化,向企业客户提供制造整体服务及各类制造解决方案,覆盖研发、供应链、制造、财务等,受到企业级用户的青睐。

  两个转型看似简单,却是长虹彻头彻尾地思路转换,也是长虹为了跟上时代发展做出的主动性变革,未来,在这两个转型交相辉映,相互扶持取长补短的共振下,长虹将释放更大的发展活力。

  海外布局为未来添砖加瓦

  过去一年,长虹冰箱压缩机在欧洲市场占有率超过35%;在印度,长虹机顶盒市场占有率近20%;在巴基斯坦,长虹电视在高端电视产品市场占有率超过15.58%,成为行业第一品牌……

  中国家电企业正进一步加大出海的力度,海外已经成为中国家电业发展的重要战场,海尔、长虹、海信等正加速海外布局与发展。据长虹相关负责人介绍,长虹积极贯彻“产品走出去、品牌走出去、资本走出去”的战略思路,比如加快建设多个全球研发中心,形成人才梯队,加大海外自有品牌业务投入,多方位融入全球产业链、价值链和物流链。

  近年来,长虹进一步做强印尼、巴基斯坦、中东、捷克、西班牙等海外战略市场。过去一年,长虹控股整体海外销售收入实现24.1亿美元,同比增长了20.9%。“如今,长虹踏上了‘实施全球资源协同’新航程,预计到‘十三五’末期,海外业务收入占比将超过30%。”上述长虹负责人表示

  近日,长虹旗下多家子公司更名,四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹民生、长虹能源、长虹格兰博等,“长虹系”全面浮出水面。“子公司更名,有利于各品牌之间报团取暖,凝聚合力,从而继续加强子公司知名度和影响力的扩大,使品牌在市场占有率和议价能力方面得到提升和改善。”分析人士指出,如今的长虹品牌,正散发出新的活力,从产业布局到技术创新,从产品体验到体育营销等等,未来的品牌影响力或将进一步打开

 

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