中国机电产品进出口商会-综述：新飞能否展翅“腾飞”？

综述：新飞能否展翅“腾飞”？

雄鹰和海鸥曾是新飞电器的品牌logo商标，前者用了28年被后者替代，后者沿袭至今已有六载。

　　8月28日，被康佳集团收购的新飞电器开工复产，引发了社会广泛关注，当地市民也是满怀期待。

　　是次复产从管理层到商标，新东家康佳并未大“换血”。只是新飞电器新商标变由“Frestec”及“新飞”字样及一对翅膀图案组合而成。

　　记者梳理发现，从“雄鹰”到“海鸥”再到“新飞”，三度更新商标的新飞电器可谓一波三折，命运多舛。

　　新飞电器前身是一家创建于1958年的军工企业，曾一度入不敷出，处在崩溃边缘。

　　得益于改革开放，1983年，时任厂长的刘炳银转型主打白色家电，引进荷兰飞利浦现代化冰箱生产线。此后10年，用鹰击长空、响彻云霄来形容新飞电器一点也不为过。

　　“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。20世纪90年代，新飞和海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花”，饮誉海内外。

　　“谁家女儿要是嫁给新飞职工，那是一件很光彩的事。”谈及新飞电器辉煌时期，当地市民景先生回忆称。

　　景先生口中的辉煌，便是新飞电器“雄鹰”时代风生水起之时。

　　不过，新飞电器辉煌的“雄鹰”时代仅仅维持了10年。外资入股、刘炳银病逝、高层流失、员工罢工……变革一波三折，新飞电器“江湖地位”江河日下。

　　2012年，“海鸥”替代“雄鹰”，成为新飞电器商标。

　　但习惯雄鹰商标的市场并未让新飞“王者归来”，加之大股东新加坡亚洲丰隆撤资，一代冰箱巨头2017年10月宣布停产、拍卖。

　　今年6月底，康佳集团以4.55亿元人民币的价格竞得新飞电器100%股权，正式接管新飞电器。前者是央企华侨城集团为第一大股东的上市公司。

　　从收购到复工，仅仅两个月。人们看到了康佳速度，那么，在康佳的加持下，新飞能否起死回生？

　　一名新飞电器供应商受访时称，新飞34年如一日专注于白色家电，影响力不可小觑，关键就是看康佳未来如何运作。

　　“我们不仅有决心推动新飞的重整，我们更有信心开启新飞的重新腾飞。”康佳集团总裁周彬表示，新飞与康佳“双剑合璧”将释放出新飞重整后的市场和商业价值，使“康佳+新飞”成为国内白色家电行业里的一股新的力量。

　　周彬称，对于未来新飞定位，一是保持新飞的相对独立运营，二是实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略，三是适时推动新飞的资本化运作。

　　在政府层面，新乡市政府则为新飞混乱品牌、商标问题出谋划策。受访的多名新飞老员工也对未来充满憧憬，“从哪里跌倒就从哪里爬起来，我们对新飞是有感情的。”

　　“新飞的重振再生是广大市民的殷切期望，也是我们义不容辞的历史使命。”新乡市人民政府市长王登喜在开工仪式上如是说。

　　在北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清看来，新飞厂房设备还可以发挥效用，新飞产业工人还有用武之地，加上康佳对其作出适当战略定位和支持措施，新飞电器起死回生没有问题，腾飞也只是时间问题。