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全球电视市场衰退预期增强,4月面板需求和价格或遭抑制

来源:CCCME 时间:2020-03-27 00:00:00

     2020年由于有东京奥运会举办,应是体育大年,被消费电子业者寄予厚望。但受新冠肺炎(COVID-19)疫情影响,原本面向促销季的二季度电视面板采购规模预计将遭受严重阻碍。
    电视机制造属劳动密集性产业,品牌企业不仅要应对被疫情破坏的供应链,包括劳动力、零部件、后勤的短缺,物流以及制造成本上升等问题,还要在短期内仔细评估疫情对欧、美等主要市场的影响幅度,以确定在传统旺季(第二、三季度)的面板采购策略,4月份预期将成为今年面板市场是否做出重大调整的关键节点。
    从供应端看,液晶电视面板由于一季度产能受限,出货规模受阻,咨询机构IHS数据显示,今年前2个月全球液晶电视面板合计出货4110万套,同比下降10.1%;同时,供小于求的市场局面,助力电视面板价格上涨,重回现金成本之上。随着我国有效应对疫情效果的进一步显现,国内面板产能已逐步恢复,预计到今年第二季度,面板、电视辅材、零部件等供应短缺状况有望得到明显改善,国内电视机生产将在第二季度完全恢复。因此,国内电视制造商有望在第二季度增加电视面板采购规模,以期通过增加第二季度的采购和制造来弥补第一季度电视整机的供应缺口。
    但与此同时,随着越来越多的国家和城市进入封锁状态,欧、美、亚洲地区物流、零部件进出口、线下门店/渠道、人力资源等受到不同程度的影响,已造成电视销售规模的实质性下滑;而奥运会、欧洲杯、美洲杯等各大国际体育赛事的延期或取消,正进一步大幅削弱显示终端产品的市场需求,恐致倚重外单的我电视出口贸易遭遇前所未遇的“至暗时刻”。
    同时,品牌电视企业位于东南亚和中欧地区的部分组装厂已被迫关闭,以上出货/需求/生产端的变化,必将严重压缩未来电视面板的采购规模。从目前情况看,预计从4月份开始,电视整机(含品牌及OEM/ODM代工)企业将下调原订的面板采购计划(尤其是二季度的面板需求),以应对库存增加的风险。二季度液晶电视面板的出货规模将出现大幅萎缩,面板或再现供应宽松甚至供过于求。对此,面板厂商并无更多选择余地,只能适当控制产出规模(下调现有产能利用率及减缓高世代新产线的爬坡进程),小步慢调。否则,一季度的面板价格反弹只能是昙花一现,二季度将再现价格竞争,并重启去年的行业洗牌。(行业发展部)

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