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十三五”期间中国家电品牌份额显著提升

来源:CCCME 时间:2020-07-03 00:00:00

十三五期间,中国家电企业抓住世界家电品牌格局变革机遇,加快全球化布局步伐,企业品牌建设成绩斐然。2015年至2019年,中国家电企业的海外并购超过10起,通过并购,将通用家电、CANDY、东芝家电,等世界著名家电品牌囊入怀中。
       据欧睿咨询公司最新统计,2015年-2019年中国家电企业在世界大家电(冰箱、洗衣机及厨房大家电产品)企业品牌销售份额由2015年的23.4%增长到30.3%。在世界小家电(环境、个人护理等小家电产品)企业品牌的销售份额从2015年12.3%增加至15%。重点产品中,世界前十大空调销售品牌中有6家中国品牌企业,中国企业的品牌销售份额从2015年的51.9%增长至60.3%;在洗衣机品类中,中国企业品牌销售份额从2015年的24.7%增长至33.2%;在冰冷(冰箱、冷柜)品类中,中国企业品牌销售份额从2015年的32.6%增长至37.2%。
      纵观当今世界家电产业,日系品牌江河日下,基本退出世界家电话语权竞争;欧美品牌暮气沉沉,经营乏力,多被并购;韩国品牌后来居上,取代欧、日;中国品牌蒸蒸日上,通过多起并购及全球布局,加大了在全球品牌中的话语权。以海尔为例,旗下拥有包括海尔(HAIER)、通用家电(GEA)、AQUA、斐雪派克(FPA)、CANDY多品牌阵容,连续十一年蝉联全球大型家电品牌零售量份额第一。从目前的趋势看,“十四五”世界家电品牌格局将进入中、韩竞争的局面。(机电商会)

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