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十三五”期间中国家电品牌份额显著提升
来源:CCCME
十三五期间，中国家电企业抓住世界家电品牌格局变革机遇，加快全球化布局步伐，企业品牌建设成绩斐然。2015年至2019年，中国家电企业的海外并购超过10起，通过并购，将通用家电、CANDY、东芝家电，等世界著名家电品牌囊入怀中。
据欧睿咨询公司最新统计，2015年-2019年中国家电企业在世界大家电（冰箱、洗衣机及厨房大家电产品）企业品牌销售份额由2015年的23.4%增长到30.3%。在世界小家电（环境、个人护理等小家电产品）企业品牌的销售份额从2015年12.3%增加至15%。重点产品中，世界前十大空调销售品牌中有6家中国品牌企业，中国企业的品牌销售份额从2015年的51.9%增长至60.3%；在洗衣机品类中，中国企业品牌销售份额从2015年的24.7%增长至33.2%；在冰冷（冰箱、冷柜）品类中，中国企业品牌销售份额从2015年的32.6%增长至37.2%。
纵观当今世界家电产业，日系品牌江河日下，基本退出世界家电话语权竞争；欧美品牌暮气沉沉，经营乏力，多被并购；韩国品牌后来居上，取代欧、日；中国品牌蒸蒸日上，通过多起并购及全球布局，加大了在全球品牌中的话语权。以海尔为例，旗下拥有包括海尔（HAIER）、通用家电（GEA）、AQUA、斐雪派克（FPA）、CANDY多品牌阵容，连续十一年蝉联全球大型家电品牌零售量份额第一。从目前的趋势看，“十四五”世界家电品牌格局将进入中、韩竞争的局面。（机电商会）
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